順應(yīng)論視角下營銷文本的漢譯研究——以《網(wǎng)絡(luò)游擊營銷》為例.pdf

1、順應(yīng)論由耶夫·維索爾倫(Jef Verschueren)提出，他從一個全新的視角對語用學(xué)進(jìn)行闡釋，指出應(yīng)該從認(rèn)知、社會和文化的綜合視角，對語言現(xiàn)象和語言意義進(jìn)行全面研究。順應(yīng)論認(rèn)為，在語言使用過程中，要對語言不斷進(jìn)行選擇。翻譯作為一種特殊的交際活動，翻譯過程也是不斷對語言進(jìn)行選擇的過程。維索爾倫的語用學(xué)綜觀為翻譯研究提供了一個統(tǒng)一的理論框架，對翻譯研究具有指導(dǎo)和借鑒作用。
　　中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，資金匱乏的中小企業(yè)在獲得機(jī)遇的同

2、時，也面臨著嚴(yán)峻考驗，他們?nèi)绾卧谛颅h(huán)境下開展?fàn)I銷活動成為引人關(guān)注的問題。營銷文本的翻譯對傳播先進(jìn)營銷理念、推動營銷的創(chuàng)新和發(fā)展起著重要作用。本論文以《網(wǎng)絡(luò)游擊營銷》為翻譯文本，該文本屬于營銷文本，除了具有普通英語的特征外，還有其獨特的語言特點:在詞匯上，多含專業(yè)術(shù)語和縮略詞，連字符復(fù)合詞和名詞連用使用頻繁，文化詞、品牌名稱和計算機(jī)用語也大量出現(xiàn);在句子上，句子結(jié)構(gòu)嚴(yán)密完整，較多使用長句和并列結(jié)構(gòu)，為了突出對象，表述客觀，也較多的使用被動

3、結(jié)構(gòu);在語篇上，注重語義的整體性和結(jié)構(gòu)的連貫性。
　　本論文結(jié)合營銷文本的語言特點，從順應(yīng)論的四個維度出發(fā)，對《網(wǎng)絡(luò)游擊營銷》文本的翻譯進(jìn)行案例分析:從詞匯、句子和語篇三方面入手，對其在翻譯過程中作出的語言結(jié)構(gòu)順應(yīng)進(jìn)行分析;從心理世界順應(yīng)、社交世界順應(yīng)和物理世界順應(yīng)三個角度對語境關(guān)系順應(yīng)進(jìn)行探討;從語境順應(yīng)和詞序順應(yīng)兩個方面對翻譯的動態(tài)性順應(yīng)進(jìn)行分析;從語言文化和品牌名稱兩個方面分析順應(yīng)的意識突顯程度。通過分析得出，在營銷文本語境