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文檔簡介
1、近年來,各大銀行的競爭愈演愈烈,而銀行業(yè)務中的個人理財業(yè)務因具有風險低、收益穩(wěn)定以及面向客戶群體廣泛的優(yōu)勢成為各大銀行競爭市場的熱點。并且近年來我國城鄉(xiāng)居民的儲蓄率持逐年上升的狀態(tài),居民的理財意識逐步增強,在銀行儲蓄利率逐步降低的情況下,理財產(chǎn)品的需求就被逐步放大了。中國農(nóng)業(yè)銀行作為國有商業(yè)銀行和主流銀行,必須在理財業(yè)務方面進行不斷的探索,采取合理的營銷策略,做到揚長避短,不斷推動農(nóng)行理財業(yè)務的發(fā)展。
本文的研究目的在于對中國
2、農(nóng)業(yè)銀行NH分行(以下簡稱NH農(nóng)行)理財產(chǎn)品進行全面的分析,針對其在營銷中面臨的問題與困境提出具體可行的解決方案,對其不合理的營銷策略進行改善,以應對該行業(yè)的激烈競爭,從而使得NH農(nóng)行理財產(chǎn)品營銷在市場上占據(jù)競爭優(yōu)勢。
本文以NH農(nóng)行為主體,分析其理財產(chǎn)品的營銷策略,首先針對NH農(nóng)行的宏觀環(huán)境進行分析,包括政治、經(jīng)濟、社會以及技術環(huán)境分析,其次針對行業(yè)內(nèi)競爭環(huán)境分析,再次針對NH農(nóng)行進行SWOT分析,明確企業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)劣勢以
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