中行甘肅分行個人理財產品營銷策略研究.pdf

1、在蘭州市經濟的穩(wěn)步發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入水平穩(wěn)步增長，居民對于資金升值需求不斷提高的背景下，個人理財市場獲得了發(fā)展。目前，由于各商業(yè)銀行紛紛推出各種理財產品，希望能夠占據(jù)一定的市場份額，加之互聯(lián)網(wǎng)第三方理財平臺的加入，使得市場競爭日益激烈。面對這樣的市場挑戰(zhàn)，非常核心的問題就是營銷策略的設計和實施。
　　就目前中行甘肅分行的個人理財存在的各種問題，本文需要對其個人理財營銷策略的環(huán)境、適合什么樣的營銷策略做出研究。論文的研究內容共分為六

2、個部分，前兩個部分為緒論和理論部分；第三部分為中行甘肅分行個人理財產品營銷現(xiàn)狀及問題分析，這是本文的提出問題部分，重點總結了當前營銷中存在的問題；第四部分為中行甘肅分行個人理財產品的營銷環(huán)境分析，該部分從宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境層面進行了分析；第五部分為解決問題部分，提出了中行甘肅分行理財產品營銷策略的設計及保障內容；最后一部分為結論與展望。
　　目前，國內學者對于商業(yè)銀行個人理財產品營銷的研究有很多，但很少是以蘭州市商業(yè)銀行為研究對象