品牌文化的建構(gòu)與傳播——以“梁子”品牌為個(gè)案研究.pdf

1、消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)品牌化成為消費(fèi)發(fā)展規(guī)律的必然選擇，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌化是占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的消費(fèi)品市場(chǎng)強(qiáng)有力的手段，是解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵。品牌的最終目的在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的可識(shí)別性，而可識(shí)別性的增強(qiáng)必須落到品牌的文化意涵中來(lái)。那么，什么是品牌？如何構(gòu)建強(qiáng)有力的品牌文化？這是筆者試圖回答的問(wèn)題。
　　“梁子”牌是湖北省內(nèi)知名品牌，是武漢市梁子湖集團(tuán)公司及其梁子湖水系的各分（子）公司共同使用的產(chǎn)品品牌。近幾年來(lái)，通過(guò)不斷地努力，“梁子”品牌逐

2、漸得到了湖北人民的認(rèn)可，但是放之國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還略顯不足，與同屬長(zhǎng)江水系的大閘蟹代名詞“陽(yáng)澄湖”相比，“梁子”品牌的發(fā)展堪憂，其中存在的品牌文化的迷思引起了筆者的濃厚興趣。筆者通過(guò)分析“梁子”品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為其無(wú)法取得突破的根本原因在于“梁子”品牌人的文化意識(shí)和文化責(zé)任缺失。
　　第一章在基礎(chǔ)層面對(duì)“梁子”品牌進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的認(rèn)識(shí)，注重對(duì)“梁子”品牌文化的文化表象研究。第一節(jié)就“梁子”的物質(zhì)載體-梁子湖和大河蟹分別進(jìn)行了簡(jiǎn)要的說(shuō)明;第

3、二節(jié)介紹了“梁子”的組織形式，即武漢市江夏區(qū)水產(chǎn)集團(tuán)和湖北省河蟹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)情況;第三節(jié)對(duì)“梁子”的發(fā)展進(jìn)行了概括性的介紹。通過(guò)對(duì)“梁子”品牌文化表象研究，筆者認(rèn)為，“梁子”品牌的發(fā)展存在文化意涵不夠豐富的問(wèn)題，因此，必須重建“梁子”品牌文化。
　　第二章即對(duì)“梁子”品牌文化的建構(gòu)。筆者認(rèn)為原有“生態(tài)”、“綠色”等品牌文化已經(jīng)不能滿足當(dāng)前日益增長(zhǎng)的精神文明需要，為了獲得更強(qiáng)大的生命力，“梁子”品牌文化必須注重自然、歷史、人文、地

4、域等四個(gè)因素的影響。由此，筆者對(duì)“梁子”的文化意涵進(jìn)行深層次的構(gòu)建，試圖打造一個(gè)滿足不同層次的需要、具有完整文化意涵的民族品牌。
　　第三章基于“梁子”品牌文化的形成的思考，認(rèn)為其形成與品牌所處的自然和社會(huì)環(huán)境有著密不可分的關(guān)系。首先，對(duì)品牌所在地——湖北省武漢市江夏區(qū)梁子湖的文化傳統(tǒng)分別從積極和消極兩個(gè)角度進(jìn)行解讀，然后結(jié)合“梁子”品牌人的不成熟行為進(jìn)行分析，提出“梁子”的文化意識(shí)缺失的命題，并認(rèn)為品牌理念有待更新、品牌行為有待

5、改善。
　　第四章基于“梁子”品牌現(xiàn)有宣傳策略和宣傳方式的研究，對(duì)“梁子”品牌的文化推廣提出了幾點(diǎn)建議。通過(guò)統(tǒng)一商標(biāo)、發(fā)展包裝文化，提供一個(gè)共同的符號(hào)公式，然后通過(guò)“螃蟹文化節(jié)”等活動(dòng)，建立一個(gè)共享文化認(rèn)知的意義空間，同時(shí)為了適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，還要通過(guò)二維碼等現(xiàn)代科技手段明確文化責(zé)任。
　　結(jié)語(yǔ)部分重申，品牌構(gòu)建必須明確品牌的文化定位，并采取有效的手段落實(shí)文化責(zé)任，既是品牌構(gòu)建的核心，也是文化自覺(jué)的本質(zhì)要求！
　　隨

6、著中國(guó)改革開(kāi)放程度的日漸加深，中國(guó)與其他國(guó)家在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的合作逐漸密切，再加上國(guó)內(nèi)外文化交流的日益親密，文化與經(jīng)濟(jì)的融合趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)，這就導(dǎo)致了文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位日益凸顯，從而在對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的影響方面就比以往任何時(shí)候都顯得更加廣泛、更加深刻。構(gòu)建深刻的品牌文化滿足當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展要求，而由于品牌的本土化的內(nèi)在本質(zhì)必然使得品牌文化的構(gòu)建與品牌所在地發(fā)生千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。面對(duì)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，品牌人必須保持清醒的認(rèn)識(shí)，科學(xué)