黃檗文化品牌的培育和傳播.pdf

1、黃檗文化發(fā)源于福建省福清市黃檗山，是具有世界性影響的綜合性文化形態(tài)。在歷史發(fā)展的過程中，黃檗文化創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，并成為中日友好交流的橋梁和歷史見證。多年來，黃檗文化的發(fā)展陷入困境，主要表現(xiàn)在歷史破壞嚴(yán)重，產(chǎn)權(quán)歸屬不明;文化資源協(xié)同效應(yīng)不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)化程度較低;文化品牌意識較弱，影響力受限制等方面?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出、習(xí)近平總書記在中日友好交流大會上對黃檗文化歷史貢獻(xiàn)的肯定都為黃檗文化的發(fā)展提供了有力的條件。地方文化品牌對

2、地區(qū)競爭力的影響日益顯著，也要求福清市政府將黃檗文化的發(fā)展作為地方文化建設(shè)的重中之中。
　　要大力發(fā)展黃檗文化，進(jìn)一步提升黃檗文化的知名度和影響力，就要完成黃檗文化的品牌化建設(shè)，并進(jìn)行有效的品牌傳播。黃檗文化品牌是黃檗文化受眾群體對黃檗文化主體及其衍生產(chǎn)品的一種認(rèn)知和評價，產(chǎn)生對黃檗文化的精神需要和文化忠誠，從而影響自身的價值觀念，并具有一定的社會影響力，形成一定的社會效應(yīng)。
　　黃檗文化的培育可以從幾個方面著手:第一，明確

3、品牌核心定位。只有具備獨(dú)特的、豐厚的文化價值才能得到市場的認(rèn)可，獲得消費(fèi)者的喜愛。第二，實(shí)現(xiàn)品牌價值聚焦。應(yīng)該著眼于具有開拓性、原創(chuàng)性和差異化的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)意，通過“人無我有，人有我特”的“錯位式”的文化品牌建設(shè)使文化品牌在市場競爭中脫穎而出。第三，構(gòu)建多元文化品牌。既要體現(xiàn)自身價值又要依托于區(qū)域文化資源，形成可持續(xù)挖掘和拓展的文化品牌戰(zhàn)略。第四，建立品牌延伸模式。將原有品牌形象用到新的產(chǎn)品或服務(wù)，以取得更好的營銷效果。
　　黃檗文

4、化的傳播要充分發(fā)揮現(xiàn)代媒介的傳播功效，采用多樣化的傳播方式實(shí)現(xiàn)文化品牌的形象樹立與增值。第一，發(fā)揮政府領(lǐng)導(dǎo)作用，創(chuàng)新體制機(jī)制。采用“政府主導(dǎo)、媒體推動、企業(yè)協(xié)助”相結(jié)合的特殊傳播策略，從而將黃檗文化品牌打入國內(nèi)外文化市場。第二，充分利用現(xiàn)代傳播媒介，注重宣傳造勢。重視品牌策劃、品牌宣傳、品牌推介工作，利用報紙、雜志、廣播、電視、電影等大眾傳播工具開展品牌文化營銷。第三、加強(qiáng)品牌營銷，傳播形式多樣化。借助一切宣傳機(jī)會與營銷手段來提高傳播的