北海中玉酒店?duì)I銷策略研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游需求日益增長，全國各地連鎖便捷商務(wù)酒店及高星級奢華大酒店涌現(xiàn)出來，市場的競爭程度有增無減，而且由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，致使很多酒店尤其是單體酒店面臨新的課題。目前微博營銷、微商營銷等新型的營銷方式的出現(xiàn)，不得不讓酒店重新對自己原有的傳統(tǒng)的營銷組合進(jìn)行修整，酒店必須重視科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來的變化，重新審視自己原有傳統(tǒng)的營銷策略。
　　本文以北海中玉酒店為研究對象，對其營銷環(huán)境進(jìn)行分析，利用SWOT分析法、STP

2、分析、4PS和4CS等市場營銷學(xué)相關(guān)理論，對酒店所面臨的機(jī)遇和威脅進(jìn)行了客觀的分析，并分析了酒店現(xiàn)有的優(yōu)勢和劣勢，從而明確了酒店的目標(biāo)市場，并對目標(biāo)市場進(jìn)行了定位。在對酒店現(xiàn)有的資源條件分析的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和策略四個(gè)方面制定出與目標(biāo)市場相匹配的市場營銷策略，最后提出了相應(yīng)的營銷策略實(shí)施保障措施，為營銷策略的有效實(shí)施提供了保障。
　　本文通過研究，針對北海中玉酒店的現(xiàn)有實(shí)際條件提出新環(huán)境下相適應(yīng)的市場營銷策略及其保障措施