關(guān)聯(lián)理論視角下的廣告雙關(guān)語認(rèn)知過程及語用功能分析.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩59頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、雙關(guān)語被廣泛運(yùn)用于現(xiàn)代廣告交際。本文依據(jù)D.Sperber和D.Wilson所提出的關(guān)聯(lián)理論(1995),通過大量示例來剖析廣告雙關(guān)語這一特殊語言現(xiàn)象。本文旨在回答以下兩個(gè)問題:廣告雙關(guān)語是怎樣促成廣告交際:既然雙關(guān)語有歧義,為什么它仍倍受廣告主的青睞。
   本文認(rèn)為廣告雙關(guān)語之所以能促成廣告交際的順利進(jìn)行,其根本在于人類的認(rèn)知特性,即人類認(rèn)知傾向于追求明示刺激所蘊(yùn)含的最佳關(guān)聯(lián)。廣告商熟知這種認(rèn)知特性并運(yùn)用于廣告雙關(guān)語作為明示

2、刺激,以期其獨(dú)特的認(rèn)知過程能實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的語用功能。雙關(guān)語本身具有模糊、歧義的特征,當(dāng)受眾接收到廣告雙關(guān)語這種明示刺激后,她會(huì)付出最小的認(rèn)知努力來激活最顯著的概念和語境,從而獲得對(duì)雙關(guān)語的理解。某些廣告雙關(guān)語會(huì)傳達(dá)兩層意思,這兩層意思分別都能產(chǎn)生符合廣告商利益的語境效果,在這種情況下,廣告受眾會(huì)接受這兩層意思來獲取完整的最佳關(guān)聯(lián)。而更多的雙關(guān)語在激活兩種解讀后,最終只有一種意思符合廣告語境,滿足最佳關(guān)聯(lián)的預(yù)設(shè);在某些廣告雙關(guān)語中,被放棄的那

3、層意思會(huì)提供某些語境假設(shè),這些語境假設(shè)結(jié)合雙關(guān)語被保留的那層理解生成額外的、符合最佳關(guān)聯(lián)的語境效果。雙關(guān)語的歧義特征使得廣告受眾經(jīng)歷復(fù)雜的認(rèn)知過程、付出額外的認(rèn)知努力以最終獲得滿足最佳關(guān)聯(lián)的語境效果,但不管過程如何復(fù)雜,受眾的認(rèn)知總會(huì)遵循關(guān)聯(lián)原則。而基于其復(fù)雜的認(rèn)知解讀過程,廣告雙關(guān)語也也產(chǎn)生了一些獨(dú)特的語用功能,如:吸引和保持觀眾的注意力,傳達(dá)更多語境效果,避免社會(huì)禁忌等。
   總之,本文對(duì)廣告雙關(guān)語認(rèn)知過程和語用功能的分析

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論