中文廣告雙關(guān)語(yǔ)的關(guān)聯(lián)論解讀.pdf

1、雙關(guān)語(yǔ)這一修辭手段，因其簡(jiǎn)潔、幽默、睿智等語(yǔ)言特點(diǎn)，倍受廣告商的青睞，在廣告中頻繁出現(xiàn)。這種語(yǔ)言現(xiàn)象受到了國(guó)內(nèi)外很多語(yǔ)言學(xué)者的關(guān)注，相關(guān)的論文、專著等文獻(xiàn)近年來(lái)層出不窮。然而國(guó)內(nèi)對(duì)中文廣告雙關(guān)語(yǔ)解讀的研究相對(duì)較少。而且，一些研究將中文雙關(guān)語(yǔ)與英文雙關(guān)語(yǔ)視為等同，在沒(méi)有分析其差別的情況下，利用各種現(xiàn)有的分類方法對(duì)其進(jìn)行解讀。筆者認(rèn)為有失嚴(yán)謹(jǐn)。
　　本文旨在探究中文雙關(guān)語(yǔ)的解讀過(guò)程。在分析了中英文雙關(guān)語(yǔ)的差異的前提下，尋找到合適的分類

2、法。然后，根據(jù)Dan Sperber和Deirdre Wilson提出的關(guān)聯(lián)理論(1986，1995)對(duì)中文廣告雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行分析。
　　關(guān)聯(lián)理論將認(rèn)知與語(yǔ)用研究結(jié)合起來(lái)，指出語(yǔ)言交際是一個(gè)明示-推理的互明過(guò)程。Sperber和Wilson指出人類的認(rèn)知往往力求以最小的心理投入，獲取最大的認(rèn)知效果，因此，聽話人在理解話語(yǔ)時(shí)，傾向于在有最大關(guān)聯(lián)的語(yǔ)境中處理那些具有足夠關(guān)聯(lián)性的話語(yǔ)，最終獲得說(shuō)話人的交際意圖。
　　廣告的目的在于勸說(shuō)

3、、誘使觀眾購(gòu)買其產(chǎn)品或服務(wù)，所以屬于典型的語(yǔ)言交際，適合用關(guān)聯(lián)理論來(lái)分析。廣告中的雙關(guān)語(yǔ)因其雙重含義，需要觀眾付出額外的努力，尋找最佳關(guān)聯(lián)并最終破解廣告的真正意義。論文在案例分析的基礎(chǔ)上，探索廣告讀者對(duì)廣告中雙關(guān)語(yǔ)表達(dá)意圖的認(rèn)知過(guò)程。
　　廣告作為一種精神產(chǎn)品，在推銷商品、促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，也對(duì)社會(huì)的精神文明建設(shè)產(chǎn)生著各種影響。本文在分析其解讀的基礎(chǔ)上，注重總結(jié)制造各種類別雙關(guān)語(yǔ)分別使用的語(yǔ)言方法，如項(xiàng)真，字面解讀習(xí)語(yǔ)等，并嘗試推斷