英漢廣告中的雙關(guān)語——關(guān)聯(lián)理論視角.pdf

1、廣告已成為人們生活不可缺少的一部分，廣告語言也日益為國內(nèi)外語言學(xué)者所關(guān)注。由于消費者越來越精明，現(xiàn)代廣告常常使用間接委婉的方式勸說消費者購買產(chǎn)品。雙關(guān)語是廣告設(shè)計者喜愛使用的宣傳方式之一。雙關(guān)語的巧妙運用能使廣告語更具吸引力，是一種有效的宣傳、促銷手段。因此，有必要探討廣告中的雙關(guān)語。
　　 然而目前國內(nèi)外對廣告中雙關(guān)語的研究較少。現(xiàn)有的研究通常視廣告中雙關(guān)語為一種修辭手段，只有少數(shù)學(xué)者從廣告交際參與者的心理角度探討了雙關(guān)語。本

2、文在Sperber和Wilson的關(guān)聯(lián)理論框架下結(jié)合前人的研究成果，將廣告中的雙關(guān)語分為同（近）音雙關(guān)、一詞多義雙關(guān)和同音同形雙關(guān)，并從消費者理解的角度分析了三種雙關(guān)語在處理努力和語境效果上的異同。在雙關(guān)語義項處理的初期階段，一詞多義雙關(guān)比其它兩種雙關(guān)處理的更快。而在雙關(guān)語義項處理的后期階段，一詞多義雙關(guān)失去了這種優(yōu)勢。在語境效果方面，三種雙關(guān)都有可能擁有更多的語境效果。
　　 此外，本文認(rèn)為雙關(guān)語處理步驟的不同導(dǎo)致了含有兩個關(guān)