從關(guān)聯(lián)理論視角探討英語廣告雙關(guān)語翻譯.pdf

1、在當(dāng)前翻譯英語廣告雙關(guān)語時(shí)，許多翻譯的問題讓人困惑。原本許多原滋原味的英語廣告雙關(guān)語能夠吸引大眾，使大家耳目一新。然而，經(jīng)過翻譯這么一加工，這廣告語就變了味兒，甚至是味同嚼蠟。這樣就和廣告的目的和功能背道而馳。廣告的目的和功能就是吸引大眾的注意力并促成消費(fèi)者購買廣告中的產(chǎn)品并且在不影響社會(huì)禁忌的情況下降低相應(yīng)的成本。為了實(shí)現(xiàn)這一目的和功能，保持廣告原有的特色和味道對(duì)于翻譯來說便成了一個(gè)難題。而這個(gè)難題的主要原因就在于不同語言和不同文化的

2、差異。
　　 本論文基于這一問題，從關(guān)聯(lián)理論的視角來探討英語廣告雙關(guān)語翻譯。通過關(guān)聯(lián)理論，廣告特質(zhì)和原則以及雙關(guān)語的闡釋，本文發(fā)現(xiàn)建立在關(guān)聯(lián)理論基礎(chǔ)上的英語雙關(guān)語翻譯更能探究出一些合適的翻譯技巧。這些技巧都源于對(duì)原語雙關(guān)語的理解和推理，這也是關(guān)聯(lián)理解和推理的過程，即對(duì)文化關(guān)聯(lián)，語境關(guān)聯(lián)和接受者的關(guān)聯(lián)的理解和推理。
　　 本文在第一章中回顧了國內(nèi)外英語廣告雙關(guān)語翻譯的主要發(fā)展情況。同時(shí)，也特別指出了以ErnstGutt為代

3、表的學(xué)者們認(rèn)為在關(guān)聯(lián)理論中文本和語境之間的關(guān)聯(lián)性要加以重視。正確翻譯廣告的技巧是能夠在原文語境中發(fā)現(xiàn)廣告與其語境的關(guān)聯(lián)性。假如譯者要譯出好的文章必須要使得廣告譯文在目的語語境中起到良好的效果。在第二章中，本文對(duì)英語廣告中的雙關(guān)語的定義，特點(diǎn)，類型和功能進(jìn)行了闡述；在第三章中關(guān)聯(lián)理論被認(rèn)為是新的實(shí)用的方法論。在關(guān)聯(lián)理論下，交際被認(rèn)為是一個(gè)明示-推理的過程。關(guān)聯(lián)性使得交際雙方在交際的過程中配合默契并獲得話語同語境的最佳關(guān)聯(lián)性。因而，翻譯的內(nèi)

4、容是否傳遞了最佳關(guān)聯(lián)成了翻譯好壞的標(biāo)準(zhǔn)。在第四章中，本文闡述了關(guān)聯(lián)理論對(duì)英語廣告雙關(guān)語的翻譯都具有極其重要的指導(dǎo)作用。本文將關(guān)聯(lián)理論的指導(dǎo)作用細(xì)化成四項(xiàng)主要的指導(dǎo)原則：忠實(shí)還原原則；關(guān)聯(lián)原則；審美原則；經(jīng)濟(jì)原則；并根據(jù)以上的原則衍生出相應(yīng)的一些翻譯的技巧：保留和再造翻譯技巧；補(bǔ)充翻譯技巧；強(qiáng)調(diào)翻譯技巧；約定俗成翻譯技巧和動(dòng)態(tài)翻譯技巧。同時(shí)本章節(jié)通過舉例來說明了各種翻譯技巧的特質(zhì)。
　　 總之，關(guān)聯(lián)理論給英語廣告雙關(guān)語翻譯提供了重