消費者綠色購買行為的影響因素研究——來自江蘇省的數(shù)據(jù)分析.pdf

1、近年來，綠色購買行為是非常重要的研究課題之一，尤其是在目前霧霾肆意橫行的情況下，人們更加注重環(huán)保和綠色。但是，人們還沒有廣泛的認識到綠色購買行為的重要性。為了促進這一行為，對其影響因素的研究就顯得十分必要。本文以江蘇地區(qū)為例，調(diào)查了400多名消費者，主要從政策支持、媒體宣傳、消費者的環(huán)保意識、消費者的價值觀與產(chǎn)品的價值屬性五個方面來研究消費者綠色購買行為的影響因素。
　　本文的數(shù)據(jù)來自于向江蘇地區(qū)消費者發(fā)放的問卷，并運用實證的方法

2、對其進行分析。我們首先進行了預調(diào)研，針對預調(diào)研中出現(xiàn)的問題，對問卷進行了相應的修改，開始了正式調(diào)研。對調(diào)研得到的數(shù)據(jù)結果分為兩個部分分析，首先對人口統(tǒng)計因素進行描述性分析，然后對分級打分的部分進行因子分析。最后通過AMOS7.0驗證各因素間及其對消費者綠色購買行為影響的程度。
　　通過分析政策支持、媒體宣傳、消費者的環(huán)保意識、消費者的價值觀與產(chǎn)品的價值屬性之間的關系及其對消費者綠色購買行為的影響，本文得出的結果是:(1)政策支持、

3、媒體宣傳、消費者的環(huán)保意識、消費者的價值觀與產(chǎn)品的價值屬性都與消費者綠色購買行為正相關，驗證了本文提出的假設H3、H5、H8、H10、H12;(2)政策支持與媒體宣傳、產(chǎn)品價值屬性正相關;媒體宣傳與產(chǎn)品價值屬性、環(huán)保意識正相關;(3)政策支持、價值觀與消費者的環(huán)保意識之間的相關性不顯著，價值觀與產(chǎn)品價值屬性之間的相關性不顯著，拒絕了本文提出的假設H2、H9、H11。
　　結果表示政策支持、媒體宣傳、消費者的環(huán)保意識、價值觀，以及產(chǎn)