消費(fèi)者綠色購買行為的影響因素研究——來自江蘇省的數(shù)據(jù)分析.pdf

1、近年來，綠色購買行為是非常重要的研究課題之一，尤其是在目前霧霾肆意橫行的情況下，人們更加注重環(huán)保和綠色。但是，人們還沒有廣泛的認(rèn)識到綠色購買行為的重要性。為了促進(jìn)這一行為，對其影響因素的研究就顯得十分必要。本文以江蘇地區(qū)為例，調(diào)查了400多名消費(fèi)者，主要從政策支持、媒體宣傳、消費(fèi)者的環(huán)保意識、消費(fèi)者的價(jià)值觀與產(chǎn)品的價(jià)值屬性五個(gè)方面來研究消費(fèi)者綠色購買行為的影響因素。
　　本文的數(shù)據(jù)來自于向江蘇地區(qū)消費(fèi)者發(fā)放的問卷，并運(yùn)用實(shí)證的方法

2、對其進(jìn)行分析。我們首先進(jìn)行了預(yù)調(diào)研，針對預(yù)調(diào)研中出現(xiàn)的問題，對問卷進(jìn)行了相應(yīng)的修改，開始了正式調(diào)研。對調(diào)研得到的數(shù)據(jù)結(jié)果分為兩個(gè)部分分析，首先對人口統(tǒng)計(jì)因素進(jìn)行描述性分析，然后對分級打分的部分進(jìn)行因子分析。最后通過AMOS7.0驗(yàn)證各因素間及其對消費(fèi)者綠色購買行為影響的程度。
　　通過分析政策支持、媒體宣傳、消費(fèi)者的環(huán)保意識、消費(fèi)者的價(jià)值觀與產(chǎn)品的價(jià)值屬性之間的關(guān)系及其對消費(fèi)者綠色購買行為的影響，本文得出的結(jié)果是:(1)政策支持、

3、媒體宣傳、消費(fèi)者的環(huán)保意識、消費(fèi)者的價(jià)值觀與產(chǎn)品的價(jià)值屬性都與消費(fèi)者綠色購買行為正相關(guān)，驗(yàn)證了本文提出的假設(shè)H3、H5、H8、H10、H12;(2)政策支持與媒體宣傳、產(chǎn)品價(jià)值屬性正相關(guān);媒體宣傳與產(chǎn)品價(jià)值屬性、環(huán)保意識正相關(guān);(3)政策支持、價(jià)值觀與消費(fèi)者的環(huán)保意識之間的相關(guān)性不顯著，價(jià)值觀與產(chǎn)品價(jià)值屬性之間的相關(guān)性不顯著，拒絕了本文提出的假設(shè)H2、H9、H11。
　　結(jié)果表示政策支持、媒體宣傳、消費(fèi)者的環(huán)保意識、價(jià)值觀，以及產(chǎn)