網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響因素的實(shí)驗(yàn)研究.pdf

1、團(tuán)購(gòu)作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式發(fā)展異常迅速。截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)累計(jì)銷售額迅速攀升至88.6億元，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量突破1200家，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶達(dá)到1.61億，而到2011年3月團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)飆升至3000多家，團(tuán)購(gòu)人數(shù)達(dá)到2億，發(fā)展極其迅速。作為一種新型的電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)不但具有電子商務(wù)的特點(diǎn)，而且有自己特性。本文在對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和統(tǒng)計(jì)分析，研究在電子商務(wù)環(huán)境下，哪些因素影響團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)買行

2、為，消費(fèi)者將如何降低交易成本和風(fēng)險(xiǎn)，以獲得效用最大化。
　　 本研究以消費(fèi)者認(rèn)知價(jià)值為基礎(chǔ)理論，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的特點(diǎn)，從價(jià)值和信息的角度提出了感知質(zhì)量，感知利得，生產(chǎn)廠商品牌，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站品牌，感知風(fēng)險(xiǎn)等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素，并就這些因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者行為的影響提出了相關(guān)研究假設(shè)。
　　 本研究對(duì)286名消費(fèi)者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，利用多元線性回歸分析方法，對(duì)提出的研究假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證，獲得的研究結(jié)論如下：