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文檔簡介
1、團購作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)消費方式發(fā)展異常迅速。截至2010年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購累計銷售額迅速攀升至88.6億元，團購網(wǎng)站數(shù)量突破1200家，網(wǎng)絡(luò)購物用戶達(dá)到1.61億，而到2011年3月團購網(wǎng)站已經(jīng)飆升至3000多家，團購人數(shù)達(dá)到2億，發(fā)展極其迅速。作為一種新型的電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)團購不但具有電子商務(wù)的特點，而且有自己特性。本文在對網(wǎng)絡(luò)團購研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，通過調(diào)查問卷和統(tǒng)計分析，研究在電子商務(wù)環(huán)境下，哪些因素影響團購消費者的購買行
2、為，消費者將如何降低交易成本和風(fēng)險，以獲得效用最大化。
本研究以消費者認(rèn)知價值為基礎(chǔ)理論，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團購的特點，從價值和信息的角度提出了感知質(zhì)量，感知利得，生產(chǎn)廠商品牌，團購網(wǎng)站品牌，感知風(fēng)險等多個網(wǎng)絡(luò)團購消費者購買行為的影響因素，并就這些因素對網(wǎng)絡(luò)團購消費者行為的影響提出了相關(guān)研究假設(shè)。
本研究對286名消費者進(jìn)行了問卷調(diào)查，利用多元線性回歸分析方法，對提出的研究假設(shè)進(jìn)行了驗證，獲得的研究結(jié)論如下：
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