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文檔簡介
1、團(tuán)購作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)消費方式發(fā)展異常迅速。截至2010年12月,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購累計銷售額迅速攀升至88.6億元,團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量突破1200家,網(wǎng)絡(luò)購物用戶達(dá)到1.61億,而到2011年3月團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)飆升至3000多家,團(tuán)購人數(shù)達(dá)到2億,發(fā)展極其迅速。作為一種新型的電子商務(wù),網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購不但具有電子商務(wù)的特點,而且有自己特性。本文在對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,通過調(diào)查問卷和統(tǒng)計分析,研究在電子商務(wù)環(huán)境下,哪些因素影響團(tuán)購消費者的購買行
2、為,消費者將如何降低交易成本和風(fēng)險,以獲得效用最大化。
本研究以消費者認(rèn)知價值為基礎(chǔ)理論,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的特點,從價值和信息的角度提出了感知質(zhì)量,感知利得,生產(chǎn)廠商品牌,團(tuán)購網(wǎng)站品牌,感知風(fēng)險等多個網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費者購買行為的影響因素,并就這些因素對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費者行為的影響提出了相關(guān)研究假設(shè)。
本研究對286名消費者進(jìn)行了問卷調(diào)查,利用多元線性回歸分析方法,對提出的研究假設(shè)進(jìn)行了驗證,獲得的研究結(jié)論如下:
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