縣域農村信用社營銷策略研究——以內江市東興區(qū)農村信用社為例.pdf

1、全球金融一體化的深度推進，加劇了銀行業(yè)之間的競爭。由于金融產品的單一化，同質化的特點，銀行業(yè)之間的競爭主要是異化目標市場以及營銷能力的比拼。農村信用社，作為縣域經(jīng)濟的主要金融力量，其重要性不言而喻。尤其是近年來，一方面，農村金融體制不斷改革，銀監(jiān)會對全國縣域農村信用社作出了在2015年全面改制為農商行的總體規(guī)劃，另一方面，新農村建設活動蓬勃開展，城鄉(xiāng)一體化進程勢頭良好，縣域經(jīng)濟發(fā)展進入提速期，對金融需求十分強烈?？梢姡瑹o論是宏觀的政策規(guī)

2、劃要求，還是協(xié)調經(jīng)濟發(fā)展所需，都為農村信用社提供了歷史性的發(fā)展機遇。當然，良好的外部條件只是農村信用社發(fā)展的催化劑，而農村信用社自身經(jīng)營能力提升、制定一套與之相匹配的可持續(xù)發(fā)展的營銷策略才是農村信用社搶占縣域金融市場份額的關鍵。
　　 本論文共分為八章，第一部分為緒論，介紹論文的研究背景、目標及意義、相關綜述、研究方法和創(chuàng)新之處;第二部分是論文所涉相關理論，包括營銷戰(zhàn)略內涵、銀行營銷戰(zhàn)略、PEST環(huán)境分析、SWOT市場分析、4P

3、營銷組合策略等基礎理論;第三部分是介紹縣域農村信用社的基本情況，包括農村信用社的發(fā)展沿革，業(yè)務分類、類型劃分，并分析制定營銷策略的必要性;第四部分是介紹內江市東興區(qū)農村信用社的營銷現(xiàn)狀，包括規(guī)模簡介、經(jīng)營現(xiàn)狀及營銷中存在的問題;第五部分是國內外金融機構營銷經(jīng)驗啟示;第六部分是東興區(qū)農村信用社營銷策略的制定;第七部分是東興區(qū)農村信用社營銷策略對其他縣域農村信用社的啟示;第八部分是結論，對論文的觀點總結歸納。
　　 總之，農村信用社