瑞麗傳媒整合營銷傳播策略研究.pdf

1、隨著我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及以及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，以信息技術(shù)為載體的新媒體傳播渠道得到了迅猛的發(fā)展，國內(nèi)在線廣告市場以及移動廣告市場的份額也隨之不斷的擴(kuò)大。新媒體以信息技術(shù)及數(shù)字化傳播技術(shù)為依托，具有渠道廣泛、形式豐富、便利性高、交互性強(qiáng)、易于傳播等特點(diǎn)，使得傳媒的邊界遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了以報(bào)紙、期刊、廣播和電視為代表的四大傳統(tǒng)媒體的范疇。新媒體的廣泛應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)傳播領(lǐng)域信息的單向式傳播方式，促進(jìn)了營銷傳播環(huán)境的變革，給媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的

2、發(fā)展機(jī)遇。
　　本文通過文獻(xiàn)檢索、案例分析等方法對我國傳統(tǒng)期刊媒體在新媒體傳播環(huán)境下的整合營銷傳播策略進(jìn)行了研究。首先，對整合營銷傳播的概念進(jìn)行了界定，對其發(fā)展歷史、實(shí)施階段以及基本原則進(jìn)行了闡述，為后續(xù)的課題研究奠定了理論基礎(chǔ)。其次，對目前我國新媒體傳播的概念、特征及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述，并通過PEST分析模型對我國媒體產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)分析，分析了新媒體傳播環(huán)境下消費(fèi)者的行為模式以及用戶行為模式演變對營銷傳播環(huán)境的影響。再

3、次，基于用戶導(dǎo)向的需求，提出整合營銷傳播需要借助數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，通過對目標(biāo)用戶群體的行為模式進(jìn)行有效的洞察，從而精準(zhǔn)的識別目標(biāo)客戶群體并引導(dǎo)消費(fèi)者的行為，以發(fā)展長期的互動關(guān)系。最后，以我國時(shí)尚傳播領(lǐng)域具有代表性的瑞麗傳媒集團(tuán)為重點(diǎn)案例，分析其在市場營銷傳播的實(shí)踐過程中開展整合營銷傳播活動的策略，對其借助新媒體營銷渠道，打造一體化的營銷傳播體系，實(shí)現(xiàn)立體化、整合化傳播的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)。為我國傳統(tǒng)媒體在新媒體傳播環(huán)境下如何擺脫目前的困境，