電影《后會(huì)無期》的整合營銷傳播研究.pdf

1、1分類號(hào)分類號(hào)密級(jí)UDC學(xué)校代碼學(xué)校代碼專業(yè)碩士研究生學(xué)位論文電影《后會(huì)無期》的整合營銷傳播研究電影《后會(huì)無期》的整合營銷傳播研究學(xué)院（部、所）：學(xué)院（部、所）：商學(xué)院商學(xué)院專業(yè)：業(yè)：工商管理工商管理姓名：名：羅明導(dǎo)師：師：唐嘉庚唐嘉庚教授教授論文起止日期：2015年11月~2016年6月摘要I摘要電影作為一個(gè)國家軟實(shí)力的重要組成部分，一直在我們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化生活中扮演著重要的角色。而電影產(chǎn)業(yè)作為集眾人智慧與巨大資金的產(chǎn)品，在營銷推廣

2、的過程中，對(duì)營銷手段有著更高的要求。中國的電影營銷還處于初級(jí)階段，隨著新媒體時(shí)代的到來，任何傳統(tǒng)單一的營銷手段都不足以掌控全局，所以需要整合營銷傳播理論的介入，從產(chǎn)業(yè)的高度整合各方面資源，從科學(xué)的角度去配置最合理的媒介組合，以達(dá)到最佳傳播效果及經(jīng)濟(jì)效益。本文首先結(jié)合主要研究內(nèi)容，研究背景、研究意義進(jìn)行介紹，并分析總結(jié)了所應(yīng)用到的研究方法。其次，對(duì)整合營銷傳播的相關(guān)概念開展了總結(jié)歸納，與其他形式的營銷傳播方式相比具有其自身的特點(diǎn)，本文主要

3、從整合營銷傳播理論的內(nèi)涵及指導(dǎo)原則、整合營銷傳播理論的發(fā)展、整合營銷傳播理論的主要內(nèi)容等幾個(gè)方面來分析了整合營銷傳播理論的相關(guān)概念。其中在分析整合營銷傳播理論的主要內(nèi)容的過程中，又從數(shù)據(jù)庫的建立、4C理論、傳播形象、傳播方式、傳播目的、評(píng)價(jià)體系等幾個(gè)方面開展了分析。文章第三部分簡單介紹了我國電影市場營銷及其整合營銷現(xiàn)狀，并對(duì)電影《后會(huì)無期》的概況進(jìn)行了簡單分析介紹。最后，本文以電影《后會(huì)無期》的整合營銷傳播為案例研究，全面分析其整合營銷