移動互聯(lián)時代招商銀行個人手機銀行營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文移動互聯(lián)時代招商銀行個人手機銀行營銷策略研究姓名：黃姍姍申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理碩士指導教師：高充彥201103AbstractWiththetortuousdevelopmentinlastdecadeandthepopularizationof3GtechnologyandSmartphones，suchasiPhoneandAndroid，theMobileInternetranintoanew

2、erain2010TIliSbrand—newmovementbringwiththerenovationofMobilebankingBankswouldinevitablycompeteforthemobilebankingbusiness，whichhavebeenimmergingasanewserviceaswellasachannelBasedontherelatedtheoriesofmodemmarketing，mana

3、gementandfinance，thispaperfoCUSonthedevelopmentofpersonalmobilebankingserviceofChinaMerchantsBank(CMB)ItidentifiesthemarketingenvironmentofCMBmobilebankingservice，thoroughlyanalyzesthemarketingstrategywimPESTandSWo重Theco

4、nclusionsweredrawnasfollows：Firstofa11theproductionstrategyshouldfoCU8onproductsegmentationtoaccuratelyaddressedthediversifiedneedsofdifferentcustomersSecondlythekeyofpricingstrategyis，usinglowpricestrategydifferentiated

5、pncingandbundlingpricingstrategytosatisfythewishesofcustomersFurthermore，utilizinge、，erychannelresourc懿，especiallytheexistingEchanneltoconversecustomersinmassvolumnLastbutnotleastitisimportanttomakeuseofthehottopicandtre

6、ndstoimplementpointofcontactmarketingnetworkmarketingdatabasemarketing，ex耐encemarketingjointmarketingpublicprivateinteractionandotherstrategiesThetrainingandassessingofthestaffsisalSOindispensableHopethatthemarketingstra

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