招商銀行小微企業(yè)貸款營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、小微企業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展中具有十分重要的地位,在推動經(jīng)濟增長、促進就業(yè)等方面發(fā)揮了舉足輕重的作用。但是,小微企業(yè)在生存和發(fā)展過程中,一直受到融資難、融資貴等問題的困擾。在我國融資體系中,國有商業(yè)銀行居主導地位,其經(jīng)營管理水平如何對經(jīng)濟發(fā)展具有重要的影響。然而我國進一步實施金融改革開放,國有商業(yè)銀行面臨著日益激烈的市場競爭環(huán)境,尋找新的利潤增長點已成為目前國有商業(yè)銀行的當務(wù)之急。
  2011年底,由于信貸的緊縮,國務(wù)院及各地方政府非

2、常重視小微企業(yè)的融資問題,連續(xù)出臺了一系列扶持小微企業(yè)的政策和措施,目前來看取得一定的積極成效。但是當前小微企業(yè)的融資成本高、向銀行借款門檻高依然是小微企業(yè)生存困難的主要原因。在我國,國家的政策以及中央銀行的政策等的落實,需要普通的商業(yè)銀行來執(zhí)行。因此為了幫助小微企業(yè)更快的發(fā)展,商業(yè)銀行扮演著十分重要的角色。因而提高小微企業(yè)的收益率,降低小微企業(yè)的融資成本,從而促進小微企業(yè)金融服務(wù)可持續(xù)發(fā)展是目前需要解決的重要問題。
  本文通過

3、以分析國有商業(yè)銀行經(jīng)營小微企業(yè)的現(xiàn)狀,并對目前的現(xiàn)狀做出自己的判斷。同時結(jié)合國內(nèi)小微企業(yè)貸款做得較好的包商銀行,對其小微企業(yè)貸款業(yè)務(wù)進行優(yōu)勢劣勢比較,為招商銀行開展小微企業(yè)貸款提供了充足的經(jīng)驗借鑒。全文分為六大部分:第一部分為導言;第二部分主要介紹了小微企業(yè)貸款的相關(guān)理論;第三部分對我國商業(yè)銀行實施小微企業(yè)貸款的現(xiàn)狀進行了概括性描述,并對包商銀行的小微企業(yè)貸款進行重點描述;第四部分對招商銀行開展小微貸款業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀及進行 SWOT分析;第

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