招商銀行個人理財市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、進入21世紀，中國個人理財市場已經存在巨大的市場需求，出現(xiàn)可以預見的高利潤空間，各金融機構紛紛采取措施搶灘該市場。我國商業(yè)銀行針對這一市場紛紛推出一系列個人理財服務，招商銀行也感應到這股潮流開始關注個人理財市場。本文將對競爭戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的理論回顧之后，對個人理財市場的宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境以及需求潛力進行分析，探究招商銀行在個人理財業(yè)務方面的資源和能力之后對招商銀行個人理財業(yè)務競爭戰(zhàn)略選擇進行解析，在這一戰(zhàn)略指導下進一步研究招商銀行的個人

2、理財?shù)氖袌鰻I銷戰(zhàn)略，并從更為微觀更具操作性的角度剖析招商銀行開展個人理財業(yè)務的市場營銷實施策略。 主要內容包括：首先，提出所要研究的問題，對個人理財市場的業(yè)務進行闡述，并提出研究框架和方法；其次，對競爭戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略理論進行了介紹和回顧，通過這些相關理論的回顧為個人理財市場競爭戰(zhàn)略選擇和營銷戰(zhàn)略選擇提供理論上的支持；第三，通過對個人理財市場環(huán)境的分析，基于SWOT分析選擇招商銀行個人理財業(yè)務的競爭戰(zhàn)略；第四，對招商銀行個人理財市

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