目的論視角下的廣告翻譯策略

1、目的論視角下的廣告翻譯策略目的論視角下的廣告翻譯策略[摘要]隨著世界經濟文化的發(fā)展，廣告及廣告翻譯對企業(yè)走向國際市場日益重要。本文在闡釋功能派的翻譯理論“目的論”的基礎上，針對廣告翻譯的本質和特殊性，從目的論視角就“譯文的語體、讀者感受和譯語文化”三個方面闡述了商標和口號語的翻譯策略和方法。[關鍵詞]功能目的論；廣告；翻譯策略隨著全球經濟一體化進程的加快，我國與世界各國的貿易日益擴大。伴隨越來越多的國外產品進入我國的同時，中國的商品也開

2、始走向海外參與國際市場的競爭。面對國際市場激烈的競爭，所有的廠商都面臨著一個問題，那就是如何將自己的產品更好地介紹給目標市場的消費者？對于這樣一個問題，企業(yè)的營銷策略很多，廣告便是其中一種重要的策略。一則優(yōu)秀的廣告能激發(fā)消費者的購買欲望，拓寬銷售渠道，爭取更大的效益。所以從某種程度上說，廣告的成功與否直接關系到企業(yè)在國際市場上的生死存亡。因此，企業(yè)廣告的翻譯就成為一項具有重要現實意義的問題。本文以功能學派的翻譯理論“目的論”為指導，探究

3、企業(yè)廣告的翻譯策略和方法。是對等翻譯理論所強調的原文和功能，而應是譯文在譯語文化環(huán)境中所要達到的一種或幾種交際功能，即應以實現譯文在譯語文化中的預期功能為首要原則。為此，譯者應在分析原文的基礎上，以目的性為原則，根據各語境因素，選擇最佳處理方法?？梢?，目的論為廣告的翻譯實踐提供了理論依據，開辟了一個新視角。二、廣告翻譯的本質和特殊性目的論認為，譯文的預期目的或功能決定翻譯的策略和方法。因此，要做好廣告翻譯，首先要弄清廣告文本的目的和功能

4、。著名的美國市場營銷協(xié)會給廣告下了這樣的定義：Advertisingisthenonpersonalmunicationofinfmationusuallypaidfusuallypersuasiveinnatureaboutproducts，servicesideasbyidentifiedsponssthroughthevariousmedia.廣告是由特定的廣告主通常以付費的方式，通過各種傳播媒體對產品、勞務或觀念等信息進行的非人