目的論視角下的英語(yǔ)廣告翻譯.pdf

1、　　在這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的社會(huì)，普及后的媒體信息鋪天蓋地。廣告無(wú)處不在！在生活中，即使是個(gè)小孩兒都能背誦幾條經(jīng)典廣告語(yǔ)。目前，企業(yè)界、廣告界一致認(rèn)為，廣告即是一門(mén)科學(xué)也是一門(mén)藝術(shù)。學(xué)術(shù)界則認(rèn)為廣告是一門(mén)綜合性的學(xué)科。進(jìn)入20實(shí)際90年代，科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展，使廣告中的藝術(shù)和科學(xué)越來(lái)越密不可分，先進(jìn)的科學(xué)和技術(shù)手段，為廣告藝術(shù)的體現(xiàn)注入了新的生命，廣告想當(dāng)然的成為了生活中不可缺的部分。很多人都只買(mǎi)所謂的知名品牌的產(chǎn)品，那樣似乎就代表了生

2、活質(zhì)量和品質(zhì)。
　　我們都了解在這高度發(fā)展的社會(huì)當(dāng)中，任何商品都在往國(guó)際化發(fā)展，各種跨國(guó)公司相繼建立。廣告當(dāng)然也不例外，隨著媒體的不斷發(fā)展，我們的電視里，電腦里，甚至收音機(jī)里不斷響起或呈現(xiàn)廣告，這些廣告不僅是在國(guó)內(nèi)宣傳，要打入國(guó)際市場(chǎng)必須要廣告翻譯。廣告翻譯的優(yōu)劣直接影響目標(biāo)語(yǔ)接受者對(duì)產(chǎn)品信息的了解，從而決定他們是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品或服務(wù)。
　　很早以前就有學(xué)者專(zhuān)家研究了翻譯理論與原則，我們了解的傳統(tǒng)翻譯理論有信、達(dá)、雅，