上海幟訊公司微信服務甘肅市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、書脊(裝訂封面)原 創(chuàng) 性 聲 明上 海 幟 訊 公 司 微 信 服 務 甘 肅 市 場 營 銷 戰(zhàn) 略 研 究馬 玉 寶蘭 州 大 學二 〇 一 六MBA 學位論文 作者：馬玉寶 上海幟訊公司微信服務甘肅市場營銷戰(zhàn)略研究I中文摘要 中文摘要移動互聯(lián)網(wǎng)以其非凡的力量引發(fā)了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式的巨大變革，也改變了人們生活的方方面面。在此背景下，騰訊開發(fā)的微信公眾平臺也基于其龐大的微信用戶群優(yōu)勢得以高速發(fā)展，廣泛應用于各行業(yè)，同時也形成了一個新

2、行業(yè)——微信平臺服務行業(yè)，并吸引了大量的開發(fā)商涉足。上海幟訊公司是國內(nèi)信息傳輸及軟件行業(yè)知名企業(yè)，定位于“讓企業(yè)移動互聯(lián)”的產(chǎn)業(yè)方向,通過基于移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算的云服務平臺,研發(fā)、銷售和運營面向企業(yè)的移動信息化軟件、應用及服務。作為中國聯(lián)通行業(yè)應用產(chǎn)品供應商之一，其依托中國聯(lián)通聯(lián)通銷售渠道資源而獲得了快速發(fā)展。公司于 2015年 6 月面向甘肅市場推出微信服務業(yè)務，實現(xiàn)了從通信行業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略調(diào)整，開辟了全新的發(fā)展領域。本

3、文以上海幟訊公司微信服務開拓甘肅市場為背景，提出公司甘肅市場營銷戰(zhàn)略方案，以期能為公司提供實戰(zhàn)方面的啟發(fā)和借鑒價值。首先介紹了論文的研究背景、研究意義、研究內(nèi)容和研究思路；在此基礎上，對市場營銷戰(zhàn)略的相關理論做出闡述，為后續(xù)論文的研究提供了理論支撐；其次，對公司的營銷環(huán)境進行分析， 包括外部環(huán)境、 公司內(nèi)部狀況及資源與能力進行了系統(tǒng)分析；第三，在相關理論分析和調(diào)查研究的基礎上，制定了甘肅市場營銷戰(zhàn)略；第四，基于目標市場戰(zhàn)略，提出與戰(zhàn)略實