企業(yè)品牌對其出口行為影響的實證研究.pdf

1、圍繞企業(yè)品牌的話題很多，卻很少有學者研究品牌與企業(yè)的經濟行為的關系，企業(yè)品牌作為企業(yè)文化、經營觀念以及價值體觀的傳遞者，一定程度上會影響企業(yè)的績效狀況以及出口行為。
　　基于JuliaCage的理論模型，本文采用中國工業(yè)企業(yè)數據庫就品牌視角研究企業(yè)品牌與其出口行為兩者間的關系，其中企業(yè)品牌是通過無形資產衡量，同時根據無形資產高低將企業(yè)分為高、中、低三種類型品牌企業(yè)，企業(yè)的出口行為則從企業(yè)的出口傾向、出口強度以及出口的持續(xù)時間三方面

2、進行測算，分別采用不同的實證模型進行回歸，實證結果表明:(1)運用Probit回歸模型逐年研究了品牌與企業(yè)出口傾向的關系，回歸模型得到品牌與出口傾向顯著呈負相關關系，并根據每年的回歸影響系數進行制圖，其影響趨勢呈“凸”型;(2)在出口強度方面，為了避免微觀企業(yè)數據樣本的選擇性偏誤，本文選用Heckman模型研究品牌與企業(yè)出口強度的關系，結果說明擁有高品質的企業(yè)越不愿意加大自己的出口強度。進一步考慮到出口強度的限定值在0和1之間，Frac

3、tionalProbit回歸方法有效地解決了大量零值為分數因變量，因此采用FractionalProbit模型回歸對兩者關系進行了檢驗，高品牌企業(yè)與出口行為之間的關系與Heckman模型結果一致;(3)針對企業(yè)出口持續(xù)時間的特點本文采用COX生存模型方法研究企業(yè)品牌與出口持續(xù)時間的關系，結果表明越大品牌價值將減小企業(yè)貿易關系的風險率，即高品牌企業(yè)更愿意加大出口的持續(xù)時間;(4)最后加入廣告因素研究了廣告在品牌建設上對企業(yè)出口地位的影響，