豆果美食APP營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著智能手機(jī)的普及和通信技術(shù)進(jìn)入4G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷地從PC向智能手機(jī)、iPad等便攜終端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邁入快速發(fā)展時(shí)代，APP營銷受到空前重視，其特有的針對性、即時(shí)性、豐富性、趣味性、互動(dòng)性等營銷特點(diǎn)使企業(yè)趨之若鶩。
　　豆果美食APP是國內(nèi)第一家美食社區(qū)，建立了首個(gè)以美食進(jìn)行交流互動(dòng)的平臺(tái)，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為市場用戶下載量第一、市場占有率最高和最受用戶歡迎的美食類移動(dòng)應(yīng)用程序，本文的研究目的是希望以市場營銷基本原理與A

2、PP營銷相關(guān)研究為指導(dǎo)，結(jié)合豆果美食APP的營銷現(xiàn)狀與問題，進(jìn)行營銷策略的選擇定位，以期加速豆果美食APP商業(yè)化進(jìn)程，盡快進(jìn)入盈利階段。
　　本文首先提出論文所研究的問題，整理了市場營銷相關(guān)理論概述，分析了豆果美食APP營銷現(xiàn)狀及主要問題。通過對豆果美食APP營銷環(huán)境、STP、消費(fèi)者需求這三大營銷要素的分析，進(jìn)行豆果美食APP市場營銷策略定位，包含基于滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品策略、基于消費(fèi)者付出成本的定價(jià)策略、基于消費(fèi)者便利的渠道策略