2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著中國經濟的逐步崛起,中國奢侈品消費占全球比例的日益巨增,國際奢侈品紛紛瞄準具有旺盛需求和充足購買力的中國消費者;然而在全球奢侈品消費市場中,卻很難看到中國自己的奢侈品牌。中國存在著巨大的消費潛力和民族奢侈產品:世界上最大的鉑金、玉石翡翠消費國,豐富的寶玉石資源,蘊含了獨特的中國文化、極具藝術、收藏價值的珠寶,這些都將會促成中國珠寶奢侈品牌的誕生。面對如此潛力巨大的市場,中國高端珠寶品牌應該抓住機遇,加快品牌培育和建設。
  本

2、文將在奢侈品品牌構成要素理論基礎上,借鑒品牌創(chuàng)建模式,結合我國珠寶行業(yè)現(xiàn)狀、奢侈品消費環(huán)境,從品牌創(chuàng)建及經營的角度,比較國內高端珠寶品牌發(fā)展狀態(tài)以及成功占有中國市場的國際珠寶奢侈品牌的歷史演進,從歐美等全球市場和新興本土市場兩個維度來觀察,探究奢侈品的品牌發(fā)展規(guī)律,從而建立打造中國珠寶奢侈品牌的策略分析,本文研究重點將放在以下幾個方面:高端珠寶品牌應如何尋找和審視屬于自己企業(yè)的核心競爭力,如何將比較優(yōu)勢轉化為競爭優(yōu)勢;如何精確市場定位,

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