論奢侈品品牌在中國的傳播策略及效果——新媒體背景下的整合營銷傳播

1、聲 明 尸 明本學(xué)位論文是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下取得的研究成果，盡我所知，在本學(xué)位論文中，除了加以標(biāo)注和致謝的部分外，不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得任何教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。與我一同工作的同事對本學(xué)位論文做出的貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明。研究生簽名： z 口I 呻年弓月1 日學(xué)位論文使用授權(quán)聲明南京理工大學(xué)有權(quán)保存本學(xué)位論文的電子和紙質(zhì)文檔，可以借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部內(nèi)容，可以向有關(guān)部

2、門或機(jī)構(gòu)送交并授權(quán)其保存、借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部內(nèi)容。對于保密論文，按保密的有關(guān)規(guī)定和程序處理。研究生簽名：紐 訓(xùn)峰年弓月1 日A b s t r a c t 碩士學(xué)位論文A b s t r a c t3 0 y e a r sa f t e rr e f o r m i n ga n d o p e n i n g ，d r a m a t i cc h a n g e s h a v et a k e n p l a

3、c ei nC h i n a ．T h ee c o n o m yo fC h i n ah a sar a p i dd e v e l o p m e n ta n dt h ec o m p r e h e n s i v en a t i o n a ls t r e n g t h h a sg r e a t l yi n c r e a s e d ．M e a n w h i l e ，C h i n e s el

4、i v i n gs t a n d a r dh a si m p r o v e ds i g n i f i c a n t l y ．C h i n a ’SG D P h a sb e c o m e t h ew o r l d ’Ss e c o n dl a r g e s t e c o n o m y a f t e rt h e U n i t e dS t a t e sa se a r l ya s2 0 10

5、 ．O n t h i sb a s i s ，b e c a u s eo f t h ep a r t i c u l a r i t yo f i t so w n ，l u x u r y g o o d s h a sb e c o m et h ef o c u s o ft h eC h i n e s ep e o p l e ．S i n c e2 0 0 7 ，t h e w o r l d ’S l u x u r

6、 yg o o d sm a r k e th a sb e e ni n ar e l a t i v e l yw e a k s t a t eb e c a u s e o f t h ei m p a c t o f g l o b a lf i n a n c i a l c r i s i s ，w h i l eC h i n a ' sl u x u r yc o n s u m p t i o nm a r

7、k e ti s h a v i n ga f a s t - g r o w i n gd e v e l o p m e n tt r e n d ．A c c o r d i n gt o t h el a t e s t r e p o r tf r o mt h eW o r l d L u x u r yA s s o c i a t i o nb y t h ee n d o f 2 0 11 ，C h i n a h a

8、 sb e c o m e t h ew o r l d ’S l a r g e s tl u x u r yg o o d s c o n s u m e r c o u n t r i e s ．C h i n a ，w h i c hc o n t a i n s t h eh u g ep u r c h a s i n g p o w e r a n d t h ei n f i n i t ep o t e n t i a

9、 l ，p r o v i d e sa v a s tl a n df o rt h ei n t e r n a t i o n a ll u x u r yb r a n d s ．T h e r e f o r e ，f a m o u sl u x u r yb r a n d sf r o m a l l o v e rt h ew o r l d h a v el a n d e di n C h i n a ，s e i

10、 z i n g t h em a r k e ta n db e g i n n i n g ap r o m o t i o n ．T o d a y , w ea r ei n a ne r at h a tt h en e w m e d i at e c h n o l o g yi s w i d e l yp o p u l a r ．T h em e d i ah a sa f f e c t e d t h e s o

11、 c i e t y a n d t h e a u d i e n c e m o r ea n dm o r es i g n i f i c a n t l y ．I t h a sac o n s t a n t l yc h a n g ef o rt h eb r a n dc o m m u n i c a t i o no f t h el u x u r yg o o d s ．S o c i a lm e d i a

12、 m a r k e t i n gc o m m u n i c a t i o nw i l ld o b e c o m eat r e n d ．R e l y i n g o nm a s sm e d i aa n dn e w m e d i a ，l u x u r yb r a n d s C a ne x p a n d t h ei n f l u e n c e ，e n h a n c e t h ev i s

13、 i b i l i t y , a t t r a c t t h ea t t e n t i o no ft h et a r g e tg r o u pa n d m a x i m i z ec o m m u n i c a t i o ne f f e c t ．I n t h i s c o n t e x t ，t h i s p a p e rw i l l d i s c u s s t h ec o m m u

14、 n i c a t i o ns t r a t e g ya n de f f e c to f i n t e r n a t i o n a ll u x u r yb r a n d si n C h i n a ，h o wt o u s ea l lk i n d so f r e s o u r c e st o r e a l i z e e f f e c t i v em a r k e t i n gc o m

15、m u n i c a t i o nf o rt h eb r a n di n t h en e wm e d i a a g e w i t h e x a m p l e s ．K e y w o r d s ：L u x u r y , B r a n dC o m m u n i c a t i o ns t r a t e g y , N e wm e d i a ，I n t e g r a t e d m a r k