基于市場(chǎng)調(diào)研的服裝商品企劃優(yōu)化與應(yīng)用研究.pdf

1、在全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境之下，中國(guó)服裝企業(yè)面臨新的行業(yè)形勢(shì)，而品牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)?，F(xiàn)如今服裝企業(yè)以商品企劃作為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的重要手段，將商品有規(guī)劃和管理的投入市場(chǎng)當(dāng)中，但是也伴隨著出現(xiàn)了很多隱形的問(wèn)題，有待解決。雖然商品企劃已經(jīng)成為服裝企業(yè)的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，而服裝市場(chǎng)調(diào)研是商品企劃的基礎(chǔ)，要掌握商品企劃的流程與各個(gè)環(huán)節(jié)，必須做好服裝市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)，市場(chǎng)調(diào)研就是用科學(xué)的手法和手段收集商品企劃各個(gè)流程與環(huán)節(jié)的有關(guān)資料信息。
　　

2、本文研究的內(nèi)容主要是發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研在服裝商品企劃的應(yīng)用狀況調(diào)研分析，以深度訪談的方法發(fā)掘公司出現(xiàn)的問(wèn)題，再結(jié)合以D品牌為案例，進(jìn)行優(yōu)化分析研究。市場(chǎng)調(diào)研在服裝企業(yè)的商品企劃中作為預(yù)測(cè)市場(chǎng)的手段被利用，但是發(fā)現(xiàn)公司內(nèi)部缺乏市場(chǎng)調(diào)研方法與步驟，從而使市場(chǎng)調(diào)研的分析結(jié)果為下一季度的商品企劃案提供的參考不夠嚴(yán)謹(jǐn)與科學(xué)，不僅浪費(fèi)人力物力，而且會(huì)錯(cuò)失發(fā)掘市場(chǎng)空間與機(jī)遇的好時(shí)機(jī)，損失了公司的利益。
　　在本文中運(yùn)用文獻(xiàn)與理論研究法整理服裝商品企劃

3、及服裝市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)理論綜述;再運(yùn)用深度訪談法訪問(wèn)服裝商品企劃眾多專(zhuān)家，探索市場(chǎng)調(diào)研在服裝商品企劃中的運(yùn)用狀況，并提出優(yōu)化的方法;最后使用實(shí)地考察法與實(shí)踐研究方法，以筆者在D品牌實(shí)習(xí)期間，所了解到的公司市場(chǎng)調(diào)研在服裝商品企劃中的應(yīng)用狀況分析，結(jié)合深度訪談結(jié)果分析，提出市場(chǎng)調(diào)研在服裝商品企劃優(yōu)化與應(yīng)用方法，并運(yùn)用實(shí)地調(diào)查法與二手資料分析法對(duì)流行趨勢(shì)、賣(mài)場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行2018年春夏市場(chǎng)調(diào)研分析，為D品牌的2018春夏商品企劃設(shè)計(jì)做科學(xué)參考