基于產(chǎn)業(yè)視角的中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們收入水平的提高，音樂(lè)與人們的生活的關(guān)系將更加緊密。人們也愿意在音樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)上增加投入。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將有廣闊的發(fā)展前景，會(huì)給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的企業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)由于數(shù)字音樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊。
　　當(dāng)前無(wú)線音樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道主要依靠中國(guó)移動(dòng)的自身資源，在營(yíng)銷(xiāo)推廣方式上以傳統(tǒng)的推廣方式為主，在營(yíng)銷(xiāo)推廣資源上除了整合了部分產(chǎn)業(yè)鏈上游資源外，主要還是依靠中國(guó)移動(dòng)的現(xiàn)有的部分渠道、手段，而

2、音樂(lè)產(chǎn)品同移動(dòng)的語(yǔ)音及其他數(shù)據(jù)產(chǎn)品相比具有很強(qiáng)的行業(yè)屬性，僅僅借助中國(guó)移動(dòng)的自有渠道、依靠自身有限的資源并按照傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略急需明確方向，探尋路徑。
　　本文首先對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的需求和現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，分析了中國(guó)移動(dòng)參與者與音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的緩解，分析了中國(guó)移動(dòng)參與音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的外部緩解、行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)部環(huán)境等。本文提出了中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略實(shí)施策略，對(duì)中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)定位進(jìn)行了分析，根據(jù)影響價(jià)值