基于產(chǎn)業(yè)視角的中國移動無線音樂營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會的進步和人們收入水平的提高，音樂與人們的生活的關(guān)系將更加緊密。人們也愿意在音樂產(chǎn)品的消費上增加投入。音樂產(chǎn)業(yè)將有廣闊的發(fā)展前景，會給音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇，同時由于數(shù)字音樂和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也給音樂產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊。
　　當前無線音樂的營銷渠道主要依靠中國移動的自身資源，在營銷推廣方式上以傳統(tǒng)的推廣方式為主，在營銷推廣資源上除了整合了部分產(chǎn)業(yè)鏈上游資源外，主要還是依靠中國移動的現(xiàn)有的部分渠道、手段，而

2、音樂產(chǎn)品同移動的語音及其他數(shù)據(jù)產(chǎn)品相比具有很強的行業(yè)屬性，僅僅借助中國移動的自有渠道、依靠自身有限的資源并按照傳統(tǒng)的營銷方式進行產(chǎn)品營銷是遠遠不夠的，因此營銷戰(zhàn)略急需明確方向，探尋路徑。
　　本文首先對音樂市場的需求和現(xiàn)狀進行了分析，分析了中國移動參與者與音樂消費市場的緩解，分析了中國移動參與音樂消費市場的外部緩解、行業(yè)內(nèi)部競爭、內(nèi)部環(huán)境等。本文提出了中國移動無線音樂營銷的戰(zhàn)略實施策略，對中國移動的市場定位進行了分析，根據(jù)影響價值