中國移動基于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著世界信息產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長以及經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢，未來的電信行業(yè)正走向全球性的競爭。尤其是在移動通信領(lǐng)域，對外即將引來資金雄厚經(jīng)驗(yàn)豐富的國外運(yùn)營商；對內(nèi)，隨著3G牌照的發(fā)放，國內(nèi)移動通信市場將會呈現(xiàn)出新的競爭局面。對中國移動來說，如何在新的競爭環(huán)境下制定新的競爭戰(zhàn)略，成為本文研究的重點(diǎn)。 文章的第一章首先交待了文章的理論基礎(chǔ)，簡要地闡述了競爭理論的發(fā)展過程以及各個(gè)階段的主要代表理論，這些理論都是傳統(tǒng)戰(zhàn)略競爭理論基礎(chǔ)；在第二章中介紹

2、了價(jià)值網(wǎng)絡(luò)理論，相對于傳統(tǒng)的競爭戰(zhàn)略理論，價(jià)值網(wǎng)絡(luò)是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的新時(shí)代產(chǎn)生的新型戰(zhàn)略理論，該理論強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)節(jié)點(diǎn)的合作，將企業(yè)所在的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)整體參與競爭。在價(jià)值網(wǎng)絡(luò)競爭時(shí)代企業(yè)要反應(yīng)靈敏，快速反應(yīng)并且堅(jiān)持以顧客為導(dǎo)向設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)流程?？傊?，價(jià)值網(wǎng)絡(luò)理論是競爭戰(zhàn)略的新發(fā)展，也是企業(yè)選擇競爭戰(zhàn)略時(shí)不可忽略的理論基礎(chǔ)。 文章的第三章勾畫出中國移動通信價(jià)值網(wǎng)絡(luò)圖，然后對該圖結(jié)構(gòu)進(jìn)行詳細(xì)的分析，尤其各環(huán)節(jié)在價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中所

3、起的作用以及各環(huán)節(jié)的相互關(guān)系。由于中國移動處于移動價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的核心地位，因此文章的重點(diǎn)就放在了中國移動和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系。 在第四章中對中國移動的競爭力進(jìn)行了詳細(xì)的分析。首先利用PEST法分析了中國移動面臨的宏觀競爭環(huán)境，然后利用五力模型分析了中國移動所在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最后利用SWOT法分析了中國移動的內(nèi)部情況，指明了中國移動的優(yōu)勢劣勢已經(jīng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 經(jīng)過了第四章從宏觀到微觀的競爭力分析之后，在文章的最