商業(yè)廣告語(yǔ)中反映出的中美文化差異.pdf

1、在某種意義上，廣告與語(yǔ)言都是文化的組成部分，它們受文化影響，反過(guò)來(lái)也反映著文化，因此廣告語(yǔ)言成了不同國(guó)家的人們進(jìn)行文化傳播與交流的重要工具。大多數(shù)情況下，廣告是借助語(yǔ)言在特定的文化環(huán)境里運(yùn)作的，廣告效果的實(shí)現(xiàn)也主要靠語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)。如今，廣告已經(jīng)滲透到我們社會(huì)和生活的方方面面，并影響著我們的生活和消費(fèi)觀念。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)下，各國(guó)廣告市場(chǎng)正面臨著更加開(kāi)放，更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。如何能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，立于不敗之地，成為越來(lái)越多企業(yè)及

2、廣告人共同關(guān)注的問(wèn)題，并在積極尋求解決的辦法和途徑，尤其對(duì)中美兩國(guó)來(lái)說(shuō)更是如此。本文首先回顧了以往國(guó)內(nèi)外學(xué)者和研究人員關(guān)于廣告和中美文化研究的成果，繼而總結(jié)了國(guó)際廣告策略，為之后的廣告樣本分析提供了依據(jù)。其次，以短語(yǔ)、句子或段落文本形式的商業(yè)廣告語(yǔ)為樣本，著重從人與自然關(guān)系、表達(dá)和思維方式、集體與個(gè)人、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、不同的法律以及政治環(huán)境等幾個(gè)方面分析和比較了商業(yè)廣告語(yǔ)言中反映出的中美文化差異。這是論文的重點(diǎn)之一。中國(guó)文化與美國(guó)文化作為東

3、西文化的典型代表雖然存在相似之處，但又有很多差異。這些差異歸根到底源于中美核心文化的差異。接下來(lái)，介紹了中國(guó)商業(yè)廣告語(yǔ)在當(dāng)下發(fā)展中體現(xiàn)出的一些新的文化傾向，這些都是受中美經(jīng)濟(jì)頻繁交流及中美文化相互沖擊和滲透作用的結(jié)果。最后，根據(jù)本研究的前期分析得出，中國(guó)廣告要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，必須從美國(guó)文化入手，著意了解和研究美國(guó)文化基礎(chǔ)，文化心理和文化背景。因此作者從中美文化差異的視角對(duì)中國(guó)商業(yè)廣告創(chuàng)作提出了四點(diǎn)建設(shè)性的意見(jiàn)，供中國(guó)企業(yè)家及廣告設(shè)計(jì)者啟示

4、及參考，若忽視消費(fèi)者潛在的文化背景，就達(dá)不到廣告的效果，從而在一定程度上影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和利潤(rùn)。與此同時(shí)，作者還想通過(guò)本次研究達(dá)到如下期望：一方面，希望讓在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)廣告從業(yè)人員在充分意識(shí)到中美文化差異之后，應(yīng)注意在創(chuàng)作廣告時(shí)考慮到文化因素，樹(shù)立全球觀念，積極進(jìn)行溝通和交流，在促進(jìn)中國(guó)廣告語(yǔ)言的國(guó)際化的同時(shí)，保持廣告語(yǔ)言的本土風(fēng)格，從而走出跨文化理解的誤區(qū)，以便于他們?cè)谝詮V告語(yǔ)言為媒介的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中找準(zhǔn)各自的位置。另一方面，幫助中