商標翻譯：在功能對等的基礎上重新命名.pdf

1、湖南師范大學碩士學位論文商標翻譯：在功能對等的基礎上重新命名姓名：李群艷申請學位級別：碩士專業(yè)：英語語言文學指導教師：頓官剛20061201義；(2)也像人名一樣能夠引起美好的聯(lián)想。或者說有積極的聯(lián)想意義，至少不會有消極的聯(lián)想意義。商標詞應有簡單易記，優(yōu)美和新穎等特征。再者，商標應有兩個基本功能，一是標識某個廠商的產品，以區(qū)別于別的廠商的產品，正如一個人的名字的基本功能是標識一個人，以區(qū)別于其他人。第二個功能是吸引消費者，引起其購買該產

2、品的欲望。當然吸引消費者主要靠的是產品的質量，但商標也起相當大的作用。商標吸引消費者的功能主要靠其美好的聯(lián)想意義來實現。所以，為了更好地實現商標的功能，達到促銷的目的，絕大多數情況下，商標翻譯是在功能對等的基礎上重新命名。一般采用完全重新命名和部分重新命名的方法。部分重新命名又分為根據發(fā)音相似重新命名、根據字面意思相似重新命名，以及結合相似的發(fā)音和字面意思重新命名幾種方法。從理論上說來，一切商標都可用完全重新命名的方法翻譯：后三種方法中