2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
已閱讀1頁，還剩86頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、在 iPhone的銷售大獲成功之后，饑餓營銷被越來越多的手機廠商所使用。事實上，這是一種利用產(chǎn)品虛位效應(yīng)去影響消費者購買行為的營銷策略。企業(yè)利用虛位產(chǎn)品的積極“稀缺效應(yīng)”，通過制造供不應(yīng)求的假象，進而提升消費者對虛位產(chǎn)品的感知價值和購買欲望。但隨著對這種營銷方式的逐漸了解，消費者在感知到企業(yè)背后的操縱行為后，會產(chǎn)生一定的心理抗拒。這種抗拒作用會影響消費者的品牌轉(zhuǎn)換意愿。
　　本文通過對國內(nèi)外相關(guān)研究的回顧總結(jié)，將虛位產(chǎn)品的不可得內(nèi)

2、部性歸因與消費者的勸說知識水平引入到品牌轉(zhuǎn)換的研究中?；谛睦砜咕芾碚摰南嚓P(guān)內(nèi)容，探討二者對品牌轉(zhuǎn)換意愿的影響機制，并進一步驗證了品牌概念的調(diào)節(jié)作用。
　　在實證過程中，選用實驗法進行研究，以大學(xué)生為實驗樣本，利用刺激材料進行研究。本文主要采用調(diào)查問卷的形式進行數(shù)據(jù)收集，利用成熟量表結(jié)合本文具體情況進行修改。最后通過SPSS20.0對收集到的數(shù)據(jù)進行分析。
　　研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）不可得內(nèi)部性歸因、勸說知識水平會對品牌轉(zhuǎn)換意

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論