旅游目的地文化形象及其傳播研究——以武漢市為例.pdf

1、目前，旅游目的地形象研究已成為旅游地研究的核心領(lǐng)域。而國內(nèi)研究大多將旅游目的地形象定義為目的地用以對外宣傳和吸引客流的旅游品牌形象?；诖朔N界定，關(guān)于旅游目的地形象的探討集中在形象策劃宣傳層面。而文化作為旅游的靈魂，學(xué)術(shù)界目前仍缺乏從目的地文化層面對旅游目的地形象進(jìn)行的專門探討，同時(shí)，文化作為傳播的核心內(nèi)容，貫穿著整個(gè)傳播過程并直接影響著傳播效果。本文從文化層面，提出旅游目的地文化形象，并從旅游者角度探討旅游目的地文化形象的感知過程，從

2、目的地角度探討了旅游目的地文化形象的傳播機(jī)制與傳播過程，為目的地文化形象的測量找出耦合關(guān)系，進(jìn)而提出基于傳播過程的目的地文化形象測量的方法。通過目的地文化形象的感知過程的研究與形象傳播過程的測量，尋求旅游目的地進(jìn)一步進(jìn)行文化形象塑造與傳播的對策。
　　 本文共包括五個(gè)部分的研究內(nèi)容:第一部分為研究綜述，梳理了目前國內(nèi)外目的地形象及其傳播研究。第二部分，提出旅游目的地文化形象的概念，分析其構(gòu)成及特征，并從旅游者的角度，將代表性文化

3、要素作為旅游者感知目的地文化形象的關(guān)鍵內(nèi)容，分別探討原生文化形象、誘導(dǎo)文化形象及復(fù)合文化形象的感知過程。第三部分，基于拉斯韋爾傳播模型，結(jié)合旅游目的地文化形象的內(nèi)涵和形象感知的過程，從目的地角度，將代表性文化要素作為傳播的核心內(nèi)容，分別對旅游目的地文化形象的傳播要素進(jìn)行分析，探討了旅游目的地文化形象的傳播機(jī)制。第四部分，基于旅游目的地文化形象的傳播過程，探討了旅游目的地文化形象的測量。通過分析旅游目的地文化形象感知過程與傳播過程的耦合關(guān)

4、系，構(gòu)建了基于傳播過程的旅游目的地形象的測量方法。第五部分，以武漢市為例進(jìn)行了實(shí)證研究，探討了基于傳播過程的武漢市旅游文化形象的測量，進(jìn)而提出了武漢旅游文化形象的再塑造及其傳播對策。
　　 本文旨在通過旅游目的地文化形象理論的構(gòu)建，加強(qiáng)文化及其傳播在旅游目的地形象研究中的關(guān)注，使我國旅游目的地形象傳播的研究躍出單純的策劃層面，深入到形象的文化生成、文化傳播過程中，并從文化形象的感知過程與文化形象傳播過程的機(jī)理中尋求進(jìn)行旅游目的地