基于Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)估研究——以洋河品牌為例.pdf

1、分類(lèi)號(hào)分類(lèi)號(hào)密級(jí)UDC學(xué)校代碼學(xué)校代碼專(zhuān)業(yè)碩士研究生學(xué)位論文基于Interbr模型的品牌價(jià)值評(píng)估研究—以洋河品牌為例學(xué)院（部、所）：學(xué)院（部、所）：城市與環(huán)境學(xué)院城市與環(huán)境學(xué)院專(zhuān)業(yè)：業(yè)：資產(chǎn)評(píng)估資產(chǎn)評(píng)估姓名：名：王亞楠王亞楠導(dǎo)師：師：盧正惠教授盧正惠教授論文起止時(shí)間：2015年5月~2016年5月摘要摘要摘要隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，無(wú)形資產(chǎn)越來(lái)越受到企業(yè)的重視，品牌作為一項(xiàng)特殊的無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)創(chuàng)造收益的過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。品牌

2、是一個(gè)企業(yè)對(duì)外形象的表征，也是企業(yè)獲得超額收益的來(lái)源之一，它還能使消費(fèi)者清晰地分辨同類(lèi)產(chǎn)品，降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估可以幫助企業(yè)了解自身品牌，通過(guò)合理高效的品牌管理來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。較高的品牌價(jià)值也是企業(yè)實(shí)力的一種反映，可以對(duì)消費(fèi)者的決策和行為產(chǎn)生影響。品牌作為一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)歷經(jīng)多年累積、發(fā)展形成的寶貴財(cái)產(chǎn)，也是企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。所以，對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估分析具有重要意義。目前國(guó)內(nèi)的品牌價(jià)值評(píng)估工作正處于積累、探索

3、階段，盡管在評(píng)估技術(shù)上有所發(fā)展，且已經(jīng)運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，不過(guò)理論研究專(zhuān)家以及評(píng)估行業(yè)對(duì)評(píng)估方法和理論依然存在不同看法，對(duì)如何有效評(píng)估品牌資價(jià)值仍舊是各持己見(jiàn)。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，本文對(duì)傳統(tǒng)的評(píng)估方法和國(guó)內(nèi)外幾種典型的評(píng)估方法進(jìn)行了評(píng)述，并以具有一定權(quán)威性的Interbr品牌價(jià)值評(píng)估模型為基礎(chǔ)，加以補(bǔ)充和改進(jìn)得到一個(gè)品牌價(jià)值評(píng)估的新模型。改進(jìn)后的模型用客觀的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)測(cè)算品牌收益，減小了主觀因素對(duì)品牌收益的影響。同時(shí)，把Interbr評(píng)

4、估技術(shù)內(nèi)所運(yùn)用的品牌作用系數(shù)由引入的“層次分析法”替代，從而對(duì)無(wú)形資產(chǎn)收益中的品牌比重進(jìn)行計(jì)算；在品牌強(qiáng)度因素上，對(duì)Interbr評(píng)估方法進(jìn)行了調(diào)整，主要通過(guò)更細(xì)化的、易獲取的指標(biāo)來(lái)對(duì)品牌強(qiáng)度加以評(píng)估，以避免不確定性和主觀性因素的影響。本文以Interbr品牌價(jià)值評(píng)估模型為基礎(chǔ)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)一步充實(shí)了我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估的理論體系。最后，在本文提出方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)洋河品牌的實(shí)際情況對(duì)這一模型進(jìn)行改進(jìn)，使其在用于洋