基于Interbrand模型的品牌價值評估研究——以洋河品牌為例.pdf

1、分類號分類號密級UDC學(xué)校代碼學(xué)校代碼專業(yè)碩士研究生學(xué)位論文基于Interbr模型的品牌價值評估研究—以洋河品牌為例學(xué)院（部、所）：學(xué)院（部、所）：城市與環(huán)境學(xué)院城市與環(huán)境學(xué)院專業(yè)：業(yè)：資產(chǎn)評估資產(chǎn)評估姓名：名：王亞楠王亞楠導(dǎo)師：師：盧正惠教授盧正惠教授論文起止時間：2015年5月~2016年5月摘要摘要摘要隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，無形資產(chǎn)越來越受到企業(yè)的重視，品牌作為一項特殊的無形資產(chǎn)，在企業(yè)創(chuàng)造收益的過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。品牌

2、是一個企業(yè)對外形象的表征，也是企業(yè)獲得超額收益的來源之一，它還能使消費者清晰地分辨同類產(chǎn)品，降低購買風(fēng)險。對品牌價值進(jìn)行評估可以幫助企業(yè)了解自身品牌，通過合理高效的品牌管理來提升競爭力。較高的品牌價值也是企業(yè)實力的一種反映，可以對消費者的決策和行為產(chǎn)生影響。品牌作為一種重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)歷經(jīng)多年累積、發(fā)展形成的寶貴財產(chǎn)，也是企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。所以，對品牌價值的評估分析具有重要意義。目前國內(nèi)的品牌價值評估工作正處于積累、探索

3、階段，盡管在評估技術(shù)上有所發(fā)展，且已經(jīng)運用到現(xiàn)實的商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中，不過理論研究專家以及評估行業(yè)對評估方法和理論依然存在不同看法，對如何有效評估品牌資價值仍舊是各持己見。針對這個問題，本文對傳統(tǒng)的評估方法和國內(nèi)外幾種典型的評估方法進(jìn)行了評述，并以具有一定權(quán)威性的Interbr品牌價值評估模型為基礎(chǔ)，加以補充和改進(jìn)得到一個品牌價值評估的新模型。改進(jìn)后的模型用客觀的財務(wù)數(shù)據(jù)測算品牌收益，減小了主觀因素對品牌收益的影響。同時，把Interbr評

4、估技術(shù)內(nèi)所運用的品牌作用系數(shù)由引入的“層次分析法”替代，從而對無形資產(chǎn)收益中的品牌比重進(jìn)行計算；在品牌強度因素上，對Interbr評估方法進(jìn)行了調(diào)整，主要通過更細(xì)化的、易獲取的指標(biāo)來對品牌強度加以評估，以避免不確定性和主觀性因素的影響。本文以Interbr品牌價值評估模型為基礎(chǔ)，結(jié)合我國的實際情況對其進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)一步充實了我國品牌價值評估的理論體系。最后，在本文提出方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國洋河品牌的實際情況對這一模型進(jìn)行改進(jìn)，使其在用于洋