從跨文化交際的角度看國際廣告翻譯.pdf

1、隨著中國改革開放的深入和經(jīng)濟的迅遞發(fā)展,中國廣告業(yè)以前所未有的速度迅速發(fā)展.廣告已經(jīng)深入到社會主活的每一個角落.世界經(jīng)濟的一體化,中國世貿(mào)組織的加入,以及網(wǎng)絡(luò)籌信息通信技術(shù)的發(fā)展,使國際廣告的跨文化傳播成為可能.國際廣告翻譯對于推動中國企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn),開拓國際市場,讓中國產(chǎn)品走向世界具有重要而深遠的意義.該文從跨文化交際的角度,將跨文化交際學(xué),西方現(xiàn)代翻譯理論,和廣告語言的特點相結(jié)合,來探討國際廣告的翻譯原則,方法,和特點.該

2、文主要觀點如下:●廣告語作為一種特殊的專門用途語言,有其獨特的文體特征. 廣告翻譯應(yīng)該有其自己的翻譯原則, 標(biāo)準,和方法.●弗密爾的目的性理論,奈達的功能對等理論,紐馬克的交際翻 譯翻譯法等西方翻譯理論,對廣告翻譯具有重要的指導(dǎo)意義.●國際廣告翻譯首先必須符合廣告語言的文體特征.●語言是文化的載體.廣告語言也是所處的特定文化的產(chǎn)物.國 際廣告翻譯是一種跨語言、跨文化的交際活動,廣告翻譯必須 符合廣告語言的文化特征.●廣告翻譯區(qū)別于文學(xué)翻

3、譯和其它翻譯類型在于其明確的商業(yè)目 的,這也決定了受眾、目的語文化的根本地位和作用,也決定 了整個翻譯過程.●源語語篇只為廣告翻譯提供信息和內(nèi)容,它不再是翻譯決策的 首要的根本依據(jù)和評判標(biāo)準.●作為國際營銷策略的一個重要組成部分,廣告翻譯的最重要的 功能是促銷功能.因此,衡量廣告翻譯的標(biāo)準應(yīng)看其是否能實 現(xiàn)商業(yè)目的和功能.只要能在目的語環(huán)境里最大限度地實現(xiàn)其 促銷功能的翻譯就是好翻譯."目的決定手段",在這個原則下, 直譯、意譯、歸化、