基于AISAS模型媒介豐富度研究——以LINE臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)贊助表情為例.pdf

1、隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋區(qū)域增加，智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端逐漸超過(guò)接入互聯(lián)網(wǎng)的PC，成為人們常用的互聯(lián)網(wǎng)接入方式。企業(yè)隨之進(jìn)行轉(zhuǎn)變。人們開始使用智能手機(jī)即時(shí)通訊軟件來(lái)進(jìn)行語(yǔ)音對(duì)話，這種實(shí)時(shí)反饋、多線索的特性，使得消費(fèi)者溝通頻次增加，有時(shí)需要使用表情來(lái)進(jìn)行回復(fù)。即時(shí)通訊軟件的使用已經(jīng)滲透到消費(fèi)者的生活中，企業(yè)通過(guò)贊助表情來(lái)建立品牌形象的方式由此應(yīng)運(yùn)而生。
　　企業(yè)贊助表情是將即時(shí)通訊軟件的表情，置換成企業(yè)的吉祥物或是代言人的方式

2、，而消費(fèi)者使用表情進(jìn)行溝通，等同于主動(dòng)分享，使得表情呈現(xiàn)病毒式擴(kuò)散。企業(yè)通過(guò)表情與消費(fèi)者多次互動(dòng)，進(jìn)而建立品牌形象。
　　企業(yè)贊助表情的設(shè)計(jì)會(huì)影響使用意愿，發(fā)送者所選擇的表情會(huì)影響到接收者，因此本研究認(rèn)為企業(yè)贊助表情的分享、表情顯示順序與文字加表情的設(shè)計(jì)十分重要，探討消費(fèi)者增加使用意愿來(lái)影響“品牌認(rèn)知”與“品牌態(tài)度”的必要性，作為未來(lái)企業(yè)設(shè)計(jì)贊助表情的參考。
　　本論文的研究方法使用定量分析法，通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的調(diào)查結(jié)果得知消費(fèi)