貴州省農村居民互聯(lián)網(wǎng)金融產品使用意愿及影響因素研究——基于興仁、大方、江口三縣的問卷調查.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)金融產品具有不受時空限制的優(yōu)勢，能有效解決農村地區(qū)網(wǎng)點不足的難題，高效低成本地為農村居民提供金融服務，實現(xiàn)農村金融普惠。貴州省作為西部地區(qū)欠發(fā)達省份，推廣普及互聯(lián)網(wǎng)金融產品對實現(xiàn)該省金融普惠具有重要意義。理論界有關互聯(lián)網(wǎng)金融產品使用意愿的文獻已十分豐富，但學者們的研究對象大都集中于城市居民，對農村居民互聯(lián)網(wǎng)金融產品的使用意愿及其影響因素關注較少。本研究以貴州省三個農業(yè)縣為調研區(qū)域，分析該區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)金融產品使用的基本現(xiàn)狀及其影響因素

2、，該研究對互聯(lián)網(wǎng)金融產品在農村的普及以及農村普惠金融的實現(xiàn)具有重要的借鑒意義。
　　本文以TAM模型為研究基礎，指出農村居民互聯(lián)網(wǎng)金融產品使用意愿和使用態(tài)度受到主觀規(guī)范、感知收益、感知風險、感知易用和感知有用等變量影響的假說。文章的基本研究思路是：首先根據(jù) TAM模型構建本文的理論框架，選取了貴州農業(yè)縣中GDP排名居中的三個農業(yè)縣——興仁、大方、江口，提出了8個研究假說并利用調查數(shù)據(jù)進行實證檢驗。全文的基本研究內容與結論如下：

3、r>　　互聯(lián)網(wǎng)金融定義及互聯(lián)網(wǎng)金融產品的類別。本文通過總結學者們互聯(lián)網(wǎng)金融概念的定義，并結合本文的研究目的，對互聯(lián)網(wǎng)金融的概念做了界定。另外根據(jù)金融功能理論，將互聯(lián)網(wǎng)金融產品分為支付類、理財類、網(wǎng)貸類及手機銀行和網(wǎng)上銀行5類。
　　構建符合研究對象特點的TAM模型并進行實證檢驗。運用TAM模型，本文引入了外部變量，實證檢驗了影響農村居民使用意愿的三個外部變量和TAM的核心理論。結果表明：對使用意愿的影響程度從大到小排名分別是：感知