M公司凈水設(shè)備市場營銷策略研究.pdf

1、伴隨工業(yè)化程度的不斷加深，全球水資源遭遇到前所未有的破壞，給社會居民生活健康帶來嚴(yán)重負面影響。特別在居民生活水平日益提升的背景下，凈水設(shè)備市場迎來發(fā)展機遇。21世紀(jì)以來，如松花江苯類物質(zhì)水污染事件、黃浦江死豬事件等水資源污染事件頻發(fā)，社會居民生活遭受嚴(yán)重影響。與此同時，社會居民生活水平不斷提升，對身體健康的重視程度不斷增加，水資源成為其關(guān)注的重點。在我國水資源污染嚴(yán)重的情況下，桶裝水與飲水機開始以居家設(shè)備進入普通百姓家庭，這為M公司開發(fā)

2、凈水設(shè)備市場奠定了基礎(chǔ)。
　　本研究以M公司凈水設(shè)備市場營銷為例展開，首先對選題背景及意義、研究方法、研究創(chuàng)新點、研究框架及思路等進行了梳理，對M公司開展凈水設(shè)備市場營銷策略的背景進行闡述。同時對凈水設(shè)備、凈水設(shè)備市場及凈水設(shè)備市場營銷的理論進行了概述，為本文結(jié)合M公司開展凈水設(shè)備市場營銷奠定了理論基礎(chǔ)。其次，本文對M公司發(fā)展現(xiàn)狀、凈水設(shè)備市場現(xiàn)狀、市場營銷策略、市場營銷現(xiàn)狀的優(yōu)缺點進行了剖析，并對M公司開展凈水設(shè)備市場營銷策略制

3、定面臨的環(huán)境進行分析，主要從政策環(huán)境、競爭環(huán)境、消費需求環(huán)境等角度展開，為優(yōu)化 M公司凈水設(shè)備市場營銷策略奠定了實踐基礎(chǔ)。最后，本文結(jié)合M公司凈水設(shè)備市場營銷現(xiàn)狀，從市場營銷組織結(jié)構(gòu)、家庭市場營銷策略、機構(gòu)市場營銷策略、服務(wù)營銷策略等方面提出了相應(yīng)的市場營銷策略。本文研究指出M公司凈水設(shè)備市場營銷策略的制定受到經(jīng)濟環(huán)境、消費需求環(huán)境、競爭環(huán)境的影響。從消費需求環(huán)境來講，伴隨凈水設(shè)備市場的不斷發(fā)展，凈水設(shè)備市場消費者的消費需求呈現(xiàn)出多元化