M電梯公司國際市場營銷策略研究.pdf

1、專業(yè)學位碩士學位論文M電梯公司國際市場營銷策略研究ResearchonInternationalMarketingStrategyofMElevatorCompany學號：31111400完成日期：至Q!壘生壘旦魚旦大連理工大學DalianUniversityofTechnology大連理工大學專業(yè)學位碩士學位論文摘要二十一世紀，經(jīng)濟全球化進程不斷加速，世界經(jīng)濟成為～個不可分割的整體。各國在貿(mào)易、金融、服務(wù)等領(lǐng)域合作越來越密切。經(jīng)濟全球

2、化給中國的企業(yè)帶來了空前的發(fā)展機遇與競爭挑戰(zhàn)。一個企業(yè)的發(fā)展與壯大，開拓國際市場，參與國際市場競爭已經(jīng)成為必然選擇。M電梯公司是奧的斯旗下在中國的四大公司之一，1997年在中國大連建廠，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，在北京、印尼、韓國都獲得不錯的成績，現(xiàn)在年生產(chǎn)力在10000臺以上是東北地區(qū)生產(chǎn)量第一大電、扶梯生產(chǎn)企業(yè)。M電梯不僅有國際化的標準產(chǎn)品，也在長期的生產(chǎn)實踐中積累了卓越的管理理念和方法，但是，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，如今M電梯公司出現(xiàn)了一系列問

3、題，如價格偏高、產(chǎn)品定位不準、品牌認知度不高、缺少獨立的營銷渠道、促銷宣傳投入過少等，如何在新的市場環(huán)境下科學地分析和客觀的認識當前市場形勢和未來發(fā)展，建立與制定適用于M電梯獨特的國際市場營銷策略，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并保持競爭優(yōu)勢，已成為M電梯面臨的一項重要課題。本文在國際市場營銷學理論基礎(chǔ)上，通過M電梯有限公司的外部環(huán)境分析，找出M電梯企業(yè)的優(yōu)劣勢，通過SWOT分析，找出相應(yīng)的對策。結(jié)合4P營銷組合工具給出了適用M電梯的國際營銷策略。通過