中國人保財險漳州分公司的品牌營銷策略.pdf

1、保險市場的發(fā)展和競爭的持續(xù)加劇，使品牌營銷越來越受到行業(yè)的關(guān)注與重視。如何有效地建立和維護(hù)中國人保財險品牌，重塑中國保險業(yè)“PICC國字號”這一金字招牌，是論文的出發(fā)點和核心內(nèi)容。
　　本文以國內(nèi)外關(guān)于品牌定義、品牌理論和品牌營銷理論為依據(jù)，對中國人保財險品牌營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，并深入市場進(jìn)行調(diào)研，通過收集相關(guān)數(shù)據(jù)和整理文獻(xiàn)資料等方法,就漳州地區(qū)財產(chǎn)保險市場環(huán)境和主要競爭對手展開調(diào)研，然后運用SWOT工具，結(jié)合中國人保財險漳州分

2、公司品牌營銷概況進(jìn)行現(xiàn)狀和問題的分析,最后在此基礎(chǔ)上提出中國人保財險漳州分公司品牌營銷的目標(biāo)和內(nèi)容。
　　本文主要以品牌營銷理論體系為依據(jù),圍繞中國人保財險漳州分公司品牌發(fā)展目標(biāo),針對其品牌營銷問題,提出了構(gòu)筑多方立體的品牌宣傳平臺、夯實三維一體的銷售能力建設(shè)、搭建新型友好的品牌客服界面、增強(qiáng)豐富多元的營銷服務(wù)體驗、執(zhí)行對標(biāo)市場的品牌創(chuàng)新體系、推動高效開放的組織建設(shè)升級和提升科學(xué)長效的品牌文化建設(shè)等方面的品牌營銷策略，對于其它企業(yè)