草根視頻類APP用戶的使用與滿足研究.pdf

1、本文以草根視頻為研究對(duì)象，從使用與滿足的角度探析互聯(lián)網(wǎng)用戶使用草根視頻類APP的基本情況。學(xué)術(shù)界對(duì)草根視頻的既有研究，主要集中在草根視頻與傳統(tǒng)影視內(nèi)容方面的區(qū)別、草根視頻發(fā)展及其帶來的文化、行業(yè)影響等方面。以草根視頻為研究對(duì)象，對(duì)其發(fā)展歷程、特點(diǎn)進(jìn)行梳理，并結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論進(jìn)行研究的比較少。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法和問卷調(diào)查法，試圖通過定量研究的方法了解草根視頻類APP用戶在媒介使用過程、媒介滿意度方面的特征，找尋草根視頻類APP的用戶在媒

2、介使用過程中需求的特點(diǎn)。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：草根視頻類APP的用戶以女性、八零后九零后為主，二三線城市的用戶占據(jù)主導(dǎo)地位；4G或者3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是草根視頻類 APP用戶的選擇；娛樂和最新資訊的獲取是用戶使用草根視頻類APP的主要原因；草根視頻類APP的社交屬性日益增強(qiáng)；草根視頻與專業(yè)視頻的差距逐漸縮??；草根視頻類APP盈利需要付費(fèi)習(xí)慣的成熟。從早期的“魔彈論”到“使用與滿足理論”，從“媒介本位”到“受者本位”，可以看出用戶在媒介發(fā)展歷程中的作