家庭投資者選擇互聯(lián)網貨幣型理財產品的影響因素研究.pdf

1、基于CiteSpace的國內互聯(lián)網金融文獻的可視化分析發(fā)現，以余額寶為代表的互聯(lián)網貨幣型理財產品迅速擴張，互聯(lián)網金融研究已經成為熱點?；ヂ?lián)網理財產品的影響因素研究可以為產品設計和營銷提供理論依據?，F有文獻多數是站在個人理財的視角進行研究，而少有文獻將家庭生命周期作為影響因素進行考察。
　　基于家庭生命周期理論、技術接受行為理論和投資者行為理論，構建了研究模型與研究假設，并依此設計了調查問卷。通過預調查分析，驗證了問卷的信度和效度。

2、在對問卷進行描述性統(tǒng)計的基礎上，運用Amos完成了結構方程模型估計、模型修正和多群組分析，提出了家庭投資者選擇貨幣性理財產品的影響因素模型。研究發(fā)現:技術接受模型適用于家庭投資者選擇互聯(lián)網貨幣型理財產品，但部分變量間的路徑關系受到家庭生命周期的調節(jié)作用，并且群體規(guī)范和感知風險作為外因變量存在顯著作用。最后，根據實證研究結論提出了互聯(lián)網貨幣型金融理財產品設計與營銷建議。
　　與現有研究相比，針對家庭投資者構建了影響因素的結構方程模型