互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品購買影響因素研究——基于平臺信任與產(chǎn)品信任.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)理財是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種創(chuàng)新模式，豐富了投資者的理財需要。關于互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品購買影響因素的研究對促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展具有重要意義。
　　本研究基于互聯(lián)網(wǎng)平臺信任和產(chǎn)品信任來研究投資者互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品購買影響因素。首先將互聯(lián)網(wǎng)理財信任劃分為互聯(lián)網(wǎng)理財平臺信任和互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品信任兩個維度，運用模糊綜合評價法和層次分析法探索構建互聯(lián)網(wǎng)理財信任的綜合評價模型，根據(jù)評價模型開發(fā)基于平臺信任和產(chǎn)品信任的測量量表。然后，根據(jù)風險感知理論和行

2、為金融學理論，從投資者感知資源和個體風險偏好的視角研究影響互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品購買意愿的中間變量和調(diào)節(jié)因素。采用實證研究方法收集互聯(lián)網(wǎng)理財客戶的數(shù)據(jù)。實證研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的理財信任是影響投資者理財產(chǎn)品購買意愿的關鍵因素，感知利益對互聯(lián)網(wǎng)理財信任和購買意愿具有正向影響，感知風險對互聯(lián)網(wǎng)理財信任和購買意愿具有負向影響;投資者感知資源在感知風險與互聯(lián)網(wǎng)理財信任之間具有正向調(diào)節(jié)作用，個體風險偏好在投資者信任對理財產(chǎn)品購買意愿的影響中具有負向調(diào)節(jié)