用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金理財產(chǎn)品影響因素研究.pdf

1、近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的迅速發(fā)展，使得國內(nèi)的金融模式也發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金理財產(chǎn)品也獲得了很多人的青睞，例如余額寶，微信理財通，百度白賺等產(chǎn)品，都是通過借助自身的互聯(lián)網(wǎng)平臺，與基金管理公司合作推出的產(chǎn)品，這種創(chuàng)新型的產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和金融行業(yè)跨界發(fā)展的產(chǎn)物，在很大程度上改變了人們的金融思想、人們的消費意識。
　　互聯(lián)網(wǎng)金融的研究成了國內(nèi)近幾年研究的熱點問題，例如眾籌、P2P以及互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品的研究，但對于互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金理財

2、產(chǎn)品的研究相對較少。本研究通過閱讀大量的文獻，了解有關(guān)研究，以技術(shù)接受模型與投資者行為理論為基礎，建立了本研究的模型，模型中針對互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金理財產(chǎn)品的特點并結(jié)合本研究的理論基礎，選取了9個變量，提出了8條假設，并使用多元結(jié)構(gòu)方程(SEM)的分析方法對獲取的數(shù)據(jù)進行實證分析、描述性統(tǒng)計分析，以及模型的驗證和修正，最終得出了研究結(jié)果:互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金理財產(chǎn)品的產(chǎn)品所處平臺、期望收益、感知有用性、感知易用性、使用態(tài)度這五個變量與用戶的購買意向