A銀行山東省分行互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的收入不斷增長(zhǎng)，理財(cái)意識(shí)逐漸形成，各家商業(yè)銀行也借勢(shì)發(fā)行了大量的理財(cái)產(chǎn)品，理財(cái)產(chǎn)品規(guī)模迅速擴(kuò)大。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+理財(cái)”已然成為一種全新的金融模式，市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大，傳統(tǒng)商業(yè)銀行也在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)上不斷發(fā)力，產(chǎn)品類型日益豐富。國(guó)內(nèi)外大量的專家學(xué)者在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)領(lǐng)域進(jìn)行了大量的富有成效的研究，取得了很多富有價(jià)值的研究成果。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的商業(yè)銀行面臨巨大的挑戰(zhàn)，也獲得了難得的發(fā)展機(jī)遇。商業(yè)銀行必須改變現(xiàn)有的

2、營(yíng)銷模式，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具，突破原有的思維局限，在產(chǎn)品、渠道、定價(jià)和促銷策略上進(jìn)行變革。要以先于時(shí)代和同業(yè)的眼光對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行布局，這樣才能做到既保持原有的優(yōu)勢(shì)又在互聯(lián)網(wǎng)金融中占得先機(jī)。本文運(yùn)用歸納演繹法的原理，先從宏觀上分析了目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r，然后具體研究了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)發(fā)展現(xiàn)狀和A銀行山東省分行理財(cái)產(chǎn)品現(xiàn)狀。通過(guò)具體分析A銀行山東省分行理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀，以“4Ps”理論為基礎(chǔ)進(jìn)行