省級報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站發(fā)展趨勢研究——以大眾網(wǎng)為例.pdf

1、當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)作為一種產(chǎn)業(yè)試水的時(shí)候，中國內(nèi)地報(bào)業(yè)市場正處在調(diào)整期。從1997年國內(nèi)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)成立到2004年40家報(bào)業(yè)集團(tuán)規(guī)模的擬定，報(bào)業(yè)市場逐步形成以黨報(bào)為龍頭、“N報(bào)N刊+網(wǎng)站”的市場格局。在這個(gè)過程中，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)開始“觸網(wǎng)”，以國家級報(bào)業(yè)集團(tuán)和省級報(bào)業(yè)集團(tuán)為代表。但對于報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的網(wǎng)站，受眾普遍將關(guān)注度集中在國家級報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的網(wǎng)站，如人民網(wǎng)等，而對省級報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站大都缺少關(guān)注。
　　本文將省級報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站作為研究的對

2、象，在歷史梳理、現(xiàn)狀分析和案例分析比較的基礎(chǔ)上，思考網(wǎng)站未來的發(fā)展趨勢。文章第一部分將梳理近二十年來報(bào)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展歷程，并對省級報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。目前省級報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站整體進(jìn)入全面發(fā)展時(shí)期，各網(wǎng)站都在積極探索發(fā)展的道路，但仍存在一些問題有待于解決。第二部分運(yùn)用SWOT模式，從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)四個(gè)方面，對所選樣本大眾網(wǎng)進(jìn)行全方位的解讀。第三部分將大眾網(wǎng)與其他新聞網(wǎng)站進(jìn)行比較研究。大眾網(wǎng)與同區(qū)域媒體網(wǎng)站齊魯網(wǎng)進(jìn)行比較，與同

3、類型網(wǎng)站河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的大河網(wǎng)進(jìn)行比較，從中得到關(guān)于網(wǎng)站未來發(fā)展的啟示。最后一部分在前面研究分析的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容建設(shè)、經(jīng)營管理、移動新媒體三個(gè)方面思考未來報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的發(fā)展趨勢。
　　有學(xué)者對于報(bào)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展給出了這樣的建議：一是解放思想，改革體制，完善管理機(jī)制；二是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容在新媒體形態(tài)下的傳播增值；三是重視與讀者的互動，加強(qiáng)新聞社區(qū)的建設(shè)，提升網(wǎng)站的服務(wù)性功能；四是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體既有的品牌優(yōu)勢，助力新

4、媒體發(fā)展，探索有效的報(bào)網(wǎng)聯(lián)動機(jī)制；五是積極和各類門戶網(wǎng)站合作，逐漸形成報(bào)業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)民中的強(qiáng)大影響力。喻國明認(rèn)為報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展應(yīng)該注重：加強(qiáng)新聞更新速度，填補(bǔ)報(bào)紙時(shí)間上的空缺；豐富版面語言，利用多媒體功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)形式的多樣化；加強(qiáng)營銷中利益相關(guān)者之間的互動；注重微內(nèi)容的經(jīng)營，提供個(gè)性化服務(wù)。
　　目前，報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站發(fā)展呈現(xiàn)出大好態(tài)勢，尤其是立足于區(qū)域發(fā)展的省級報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站，其內(nèi)部的報(bào)紙和網(wǎng)站，正逐步走向“競合”的狀態(tài)。新聞網(wǎng)