論虛假廣告代言人的侵權(quán)責(zé)任.pdf

1、廣告,作為一種有效的信息傳播手段,已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?并且越來越被人們所熟知,其巨大的社會效益與經(jīng)濟效益毋庸置疑。進入二十一世紀(jì),隨著社會主義市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,廣告作為一種傳統(tǒng)的信息傳播方式又被賦予了新的活力和時代氣息,商業(yè)廣告事業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機遇并取得了舉世矚目的業(yè)績。但是,在廣告產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的背后也存在著這樣那樣的問題,虛假廣告在其中就顯得尤為突出,其中以廣告代言人代言虛假廣告最為常見。通過高薪聘請廣告代言

2、人進行代言活動為企業(yè)擴展銷路,謀取更大的利潤已然成為商家最普遍的選擇。然而,這些廣告在取得了巨大經(jīng)濟效益的同時,廣告代言人也獲得豐厚的代言費。由于其代言的廣告本身是超越了法律底線的虛假廣告,因此引發(fā)的虛假廣告代言人與消費者對峙公堂的事件屢見不鮮,造成了極為惡劣的社會影響。一方面這是對于廣大消費者合法權(quán)益的嚴(yán)重侵犯,另一方面也嚴(yán)重的破壞了正常的市場經(jīng)濟秩序。令人遺憾的是,對于虛假廣告代言人的法律責(zé)承擔(dān)問題,我國的相關(guān)法律至今尚未給予明確的

3、規(guī)定,更多的是通過道義譴責(zé)和社會輿論壓力進行規(guī)制,但是這種單憑自律進行的軟規(guī)制收效甚微。這也直接導(dǎo)致在司法實踐中消費者屢告屢敗,而虛假廣告代言事例卻層出不窮。當(dāng)下,社會和學(xué)界要求對虛假廣告廣告代言人為進行法律硬性規(guī)制的呼聲越來越高。鑒于此種情形,對虛假廣告代言人侵權(quán)責(zé)任進行研究非常具有理論與社會意義。
　　 本文除引言外共分五章:
　　 第一章,首先就廣告與虛假廣告的概念和特征進行了充分闡述,繼而在此基礎(chǔ)上分析了虛假廣告

4、代言人相關(guān)問題和代言行為的表現(xiàn)形式,特別是重點的分析了名人代言虛假廣告這一社會熱點問題。接著我們分別從法理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、倫理學(xué)四個角度深入地分析了虛假廣告代言人侵權(quán)責(zé)任的理論基礎(chǔ),這為接下來對虛假廣告代言人及其代言行為進行深入的研究打下了堅實的基礎(chǔ)。
　　 第二章,主要是對美國、英國、法國、日本等發(fā)達國家關(guān)于虛假廣告代言人侵權(quán)責(zé)任的立法、司法實踐進行研究。通過考察和比較,就國外立法對我們的借鑒方面提出了自己的觀點,這為我國

5、在規(guī)制虛假廣告代言人侵權(quán)責(zé)任提供了豐富的實踐和理論經(jīng)驗。
　　 第三章,本章是此篇文章的重點部分,首先從廣告代言人法律地位之認定出發(fā),將其與廣告主、廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者相提并論。虛假廣告代言侵權(quán)責(zé)任的歸責(zé)原則應(yīng)采用過錯責(zé)任原則,但在舉證責(zé)任分配上,實行舉證責(zé)任倒置的方式。虛假廣告代言人代言侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件采用“四要件說”,我們圍繞著虛假廣告代言人的主觀過錯、虛假廣告代言行為的侵權(quán)行為、因代言行為產(chǎn)生的損害事實以及虛假廣告代言行

6、為與損害事實之間存在因果關(guān)系這四個方面進行系統(tǒng)的分析和說明。
　　 第四章,通過對《侵權(quán)責(zé)任法》的共同侵權(quán)基本理論的深入學(xué)習(xí),在深入探討共同侵權(quán)概念、特征、立法價值和理論界定的基礎(chǔ)上,就責(zé)任承擔(dān)方面我們認為虛假廣告代言人應(yīng)當(dāng)與其他廣告主體的共同侵權(quán)行為,承擔(dān)連帶責(zé)任。我們就虛假廣告代言人侵權(quán)責(zé)任的界定及其構(gòu)建進行了分析,并在論述中提出自己的見解。
　　 第五章,通過對我國在虛假代言人侵權(quán)救濟方面的現(xiàn)狀進行分析,鑒于其存在