法學本科畢業(yè)論文廣告代言人的法律責任

1、廣告代言人的法律責任目錄摘要..............................................................................2關鍵詞...............................................................................21廣告代言人責任制度的現(xiàn)狀...............................

2、............................21.1廣告代言人應否承擔法律責任的理論爭議.........................................21.2廣告代言人是否承擔責任在國內(nèi)外的法律規(guī)定.....................................32廣告代言人承擔法律責任的理論依據(jù)..................................................

3、.52.1廣告導向性、真實性的要求.....................................................52.2誠實信用原則及公平原則的要求.................................................52.3保護消費者信賴利益的需要.....................................................53廣告代言人的責任形式..

4、.............................................................63.1民事責任.....................................................................63.2行政責任.....................................................................63.3刑

5、事責任.....................................................................74構建我國廣告代言人制度的建議.......................................................74.1明確廣告代言人的責任主體地位.................................................74.2完善對明星代

6、言廣告的審查監(jiān)督制度.............................................74.3建立公益訴訟制度，完善群眾監(jiān)督...............................................84.4建立消費者的救濟途徑.........................................................94.5對與人們影響重大的產(chǎn)品代言人加重處罰......

7、...................................9致謝................................................................................10參考文獻............................................................................10英文摘要、關鍵詞..........

8、..........................................................1121.21.2廣告代言人是否承擔責任在國內(nèi)外的法律規(guī)定廣告代言人是否承擔責任在國內(nèi)外的法律規(guī)定1.2.1國外的法律規(guī)定國外的法律規(guī)定世界上很多國家對廣告代言人的責任都是有嚴格的法律規(guī)定的，不僅僅在法律上規(guī)定，而且著重樹立消費者的正確消費觀念，不僅僅在事前預防，而且在事后有嚴厲的懲罰措施，這些制度共同構成了國外名人代言廣

9、告的規(guī)制體系。在此列舉幾個典型國家的立法：在法國，廣告的播放大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質，很少靠明星臉蛋來拉動人氣，這也和歐洲人相對理性的消費觀念有很大關系。法國市場一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對等狀態(tài)。從買家來說，一般他們比較理性，都相當注重品牌。他們對一個品牌的認知往往是經(jīng)過一番積累的，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費風氣之下，法國的廠商也不太愿意花費重金聘請明星做廣告。面對理性的買家，

10、賣家在做產(chǎn)品形象廣告時也非常慎重。企業(yè)選擇代言人往往會通過公關公司，后者挑選明星或偶像人物時，會充分考慮產(chǎn)品的特質。受嚴格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因為如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災。法國對虛假廣告規(guī)定：凡由于虛假廣告給消費者個人造成損失的，消費者有權向檢察官司提起控告或在刑事訴訟中以當事人的身份參加訴訟。如果代言虛假廣告的行為成立，將處三個月至兩年的監(jiān)禁及一千至二十五萬法郎的處罰。法國一位電視主持

11、人吉爾貝就曾經(jīng)因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。日本的名人虛假代言，很可能會面臨失業(yè)風險。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著明星本人可能會因此受到巨大影響，不但要向社會公開道歉，還會在很長時間內(nèi)得不到任何工作。如果明星本人出了問題，那么廣告主也會因為擔心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關廣告的張貼與播放。日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起名人代言。在加拿大，要求廣告的代言者必須

12、實際使用?！都幽么髲V告標準準則》第7條對代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務廣告作了明確規(guī)定，代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務的實際使用者，廣告相關信息須有充分事實依據(jù)，絕不許欺騙或誤導消費者，否則將承擔相應的民事或刑事處罰。在政府的支持下，加拿大廣告標準協(xié)會從1972年起開始提供對將要播發(fā)的廣告進行預審，頒發(fā)播發(fā)許可證以及相關咨詢的有償服務。這實際是從源頭上解決了不實或虛假廣告的問題，同時也解除了相關各方對潛在風險的擔憂。加拿大名人做代言

13、廣告的不多，除“門檻”高外，也與名人廣告效應不佳有關。當?shù)匾患抑裾{(diào)公司2005年做的一項調(diào)查顯示，名人廣告很難改變北美地區(qū)一般消費者的品牌喜好，而且消費者往往都會懷疑，這個名人肯定被商家收買了。[2]在美國，廣告法沒有專門條款對名人代言廣告設限，名人代言廣告與其他任何形式的廣告一樣需要遵守法規(guī)。但是形象代言人廣告必須是“證言廣告”而且進行“明示擔保”，意思就是名人必須是所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。這使得大多數(shù)名人

14、只是作為公司品牌的形象代表，而很少在廣告成為產(chǎn)品的效果現(xiàn)身說法。更不會就產(chǎn)品效果對消費者做出保證。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物。一個好萊塢演員也曾因做虛假廣告被罰款50萬美元。在美國，聯(lián)邦貿(mào)易委員會是廣告法規(guī)的制定和執(zhí)行機構。委員會對不同產(chǎn)品的廣告，如煙酒、食品、減肥保健品和藥物都有針對性的詳盡規(guī)范，能比較客觀公平地對虛假廣告作出鑒別。委員會并不對商業(yè)廣告