中小學(xué)教輔圖書新產(chǎn)品定價(jià)策略研究——以《考試說明全解》為例.pdf

1、圖書是一種既有經(jīng)濟(jì)屬性，又有社會(huì)屬性的特殊商品。圖書的定價(jià)機(jī)制是圖書出版產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要課題，受到了國(guó)家、社會(huì)、出版業(yè)乃至普通大眾的關(guān)注。圖書發(fā)行企業(yè)的定價(jià)策略作為公司經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品銷售中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，直接影響讀者的購(gòu)買數(shù)量，從而影響圖書的發(fā)行量，進(jìn)而影響企業(yè)的盈利水平，也影響圖書受眾的廣度。
　　本文以A公司零售類教輔圖書產(chǎn)品《考試說明全解》的定價(jià)策略為研究對(duì)象，將A公司圖書產(chǎn)品定價(jià)過程作為研究主體，通過定價(jià)方法理論具體指導(dǎo)，使用

2、SWOT的分析方法對(duì)公司所處環(huán)境進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用問卷調(diào)研分析、成本控制、財(cái)務(wù)核算、產(chǎn)品生命周期、品牌策略等理論，研究A公司定價(jià)策略，提出實(shí)施措施，為A公司能夠繼續(xù)保持教輔圖書領(lǐng)先地位和收獲更高合理利潤(rùn)提供參考。
　　本文在第一部分研究圖書出版業(yè)的發(fā)展情況和價(jià)格機(jī)制、定價(jià)理論，以中小學(xué)教輔圖書為例，具體分析中小學(xué)教輔圖書近年的發(fā)展情況及該細(xì)分市場(chǎng)的特殊性;第二部分分析中小學(xué)零售類教輔圖書定價(jià)影響因素，采用調(diào)查問卷的方式對(duì)2

3、015年A公司中小學(xué)零售類教輔圖書價(jià)格的市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)查，從而較全面地把握了A公司在新產(chǎn)品定價(jià)過程中需要考慮的因素和存在的問題;第三部分根據(jù)定價(jià)策略管理、SWOT分析等研究方法，在收集了教輔圖書定價(jià)流程并統(tǒng)計(jì)A公司教輔圖書產(chǎn)品定價(jià)參考等數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過圖表、統(tǒng)計(jì)軟件、文字描述等方式對(duì)A公司零售類教輔圖書產(chǎn)品定價(jià)策略概況進(jìn)行了較為深入的描述與分析;第四部分對(duì)A公司定價(jià)策略的制定、定價(jià)方法的選擇和定價(jià)進(jìn)行了詳細(xì)的分析和研究，在A公司確立2