淄博DH外貿(mào)服裝企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的品牌戰(zhàn)略探究.pdf

1、經(jīng)濟全球化的快速演變，使中國外貿(mào)服裝業(yè)一次次被推到風(fēng)口浪尖，中國的外貿(mào)服裝企業(yè)更是經(jīng)歷了變化多端的國際經(jīng)濟形勢的洗禮。近年來，環(huán)球金融危機、國際外貿(mào)服裝業(yè)市場的需求不斷下滑，使得外貿(mào)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型成為當(dāng)下各個服裝大中小企業(yè)亟需解決的迫切問題。受到國際服裝品牌的影響，越來越多的企業(yè)開始意識到品牌對于公司的重要價值和意義，于是，在企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，紛紛提出品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型調(diào)整。但是，企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中，往往受到市場渠道、地域文化、消費市場等種種現(xiàn)實

2、因素的制約，外貿(mào)服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實施并不是一帆風(fēng)順。淄博DH企業(yè)作為典型的外貿(mào)服裝企業(yè)，在與國外知名品牌的長期合作過程中，意識到品牌對于企業(yè)的無形資產(chǎn)和重要價值意義。
　　因此，在國際金融危機影響我國外貿(mào)服裝企業(yè)的形勢下，積極做出以品牌為戰(zhàn)略的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型。確定適合自己的品牌風(fēng)格定位，迎合國內(nèi)消費者的審美需求，大力拓展中國市場，逐漸完成品牌構(gòu)建。并對于品牌戰(zhàn)略的實施，淄博 DH服裝企業(yè)積極發(fā)展自主品牌，重視自主品牌的開發(fā)建設(shè)

3、，重視產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，形成完善而又統(tǒng)一的品牌精神文化，使其能夠形成良好的品牌效應(yīng)。那么，在轉(zhuǎn)型過程中以發(fā)展品牌作為轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略，并如何使品牌定位合理有效，如何有效基于品牌戰(zhàn)略進(jìn)行品牌的設(shè)計開發(fā)，且能為銷售等等提供導(dǎo)向作用，成為淄博 DH服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中實施品牌戰(zhàn)略成功與否的關(guān)鍵所在。
　　所以說，研究淄博 DH外貿(mào)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的品牌戰(zhàn)略，尋找具體的適合自身企業(yè)的品牌戰(zhàn)略方法，對淄博 DH外貿(mào)服裝企業(yè)具有重要價值，也為今后