湖湘文化元素在長沙房地產(chǎn)報紙廣告中的應(yīng)用研究.pdf

1、目前，隨著文化地產(chǎn)逐步興起，具有民族性、區(qū)域性的文化元素在房地產(chǎn)報紙廣告中廣泛的應(yīng)用，引起了業(yè)界、學(xué)界的關(guān)注與重視。由于顯著的地域性特征，長沙房地報紙廣告中應(yīng)用了大量的湖湘文化元素，具有鮮明的湖湘文化特64色。然而這些元素在長沙房地產(chǎn)報紙廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀如何，有著怎樣的應(yīng)用方式，呈現(xiàn)何種規(guī)律等諸如此類問題，值得深入探討。
　　 本研究采用內(nèi)容分析法，選取2002-2011年十年間在《瀟湘晨報》、《長沙晚報》、《三湘都市報》上投放

2、的房地產(chǎn)報紙廣告為研究對象，采用固定樣本等距抽樣，共搜集房地產(chǎn)報紙廣告樣本1359個，其中應(yīng)用湖湘文化元素的廣告為189個，所占比重達(dá)13.9％。通過對189個應(yīng)用湖湘文化元素的房地產(chǎn)報紙廣告的研究，歸納總結(jié)了其應(yīng)用現(xiàn)狀、應(yīng)用方式、應(yīng)用效果和應(yīng)用規(guī)律。本文認(rèn)為湖湘文化元素在長沙房地產(chǎn)報紙廣告中有三大應(yīng)用規(guī)律，即領(lǐng)會湖湘文化內(nèi)涵、把握購房者的需求、融合多種文化元素。在應(yīng)用過程中，出現(xiàn)了生搬硬套、曲解誤用湖湘文化元素，廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格單一化，助

3、長消費(fèi)主義價值觀等問題。針對上述問題，筆者提出相應(yīng)對策:深入挖掘購房者喜愛的湖湘文化元素，培育湖南本土廣告人才，因地制宜突出湖湘文化元素的差異性，因時求新尋求湖湘文化的最佳創(chuàng)作點(diǎn)。
　　 文化地產(chǎn)一直受到學(xué)術(shù)界與業(yè)界的重視。筆者通過研究，提供了湖湘文化元素在長沙房地產(chǎn)報紙廣告中應(yīng)用的實(shí)證案例和相關(guān)數(shù)據(jù)，以期對房地產(chǎn)廣告的實(shí)踐具有一定的指導(dǎo)意義。但是由于房地產(chǎn)廣告的種類與數(shù)量繁多，難以一一涉及，研究結(jié)果存在一定的局限性?？傊P者